云烟品牌：需要继承　更需要创新

    一直以来，云南烟草在中国烟草版图中占据着举足轻重的地位，云产烟品牌一直都是被关注的中心之一，因其历史发展久、知名品牌资源丰富以及市场覆盖影响力强等特点，成为中国烟草品牌中独特的一极，正所谓“三分天下有其一”，由此可以看出云产烟品牌的份量。在长久的发展中，云产烟品牌形成了深厚的品牌基础，成就了其优秀的品牌基因。

    在当下品牌发展的新时期，不管内外部环境发生怎样的变化，品牌发展面临怎样的选择，云产烟品牌的优秀基因都应该需要被继承和捍卫。这是实现云产烟品牌更好发展的前提和基础。

    优秀基因需要继承，但从一个品牌的长远发展来说，创新才是其不断前行的最重要动力所在。我们都知道，如今智能手机领域的佼佼者——美国苹果公司，最初是做个人电脑的。在80年代早期，苹果通过不断地推出新产品和技术革新来占据市场份额，有过辉煌，也有过惨痛的失败。苹果的成功之处在于，它能够敏锐地掌握住市场的变化，通过不断地创新来完善自己。当最初的Apple III因为造价高昂而被竞争对手IBM击败时，苹果并没有消沉，而是迅速推出了Apple Lisa和Apple Mac ，而后者就获得了巨大的成功。这是苹果第一次比较大的自我创新。苹果第二次的飞跃就是在2010年推出iPhone4智能手机，它可以说是苹果一个最具有代表性的创新作品。它使得苹果的知名度在全世界大大提升。苹果拥有其他智能手机无法比拟的优势：它的IOS操作系统使得即使是一部使用时间很长的苹果手机依旧很流畅。乔布斯力臻完美的理念使得它已经不仅仅是一个品牌，更逐渐形成了一股文化，一个群体正在悄然形成果粉。由此你会明白，苹果的成功之处就在于，通过不断自身的技术创新确保自己时刻拥有活力，这是苹果得以成功的最大动力。

    同样明白这个道理得，还有历史悠久的云产烟品牌。云产烟品牌作为资历深厚的中国烟草品牌“带头大哥”，并没有沉迷于这份资历，他们继承来自品牌的深厚积淀，同样时刻不敢放松对于创新这一命题的持续探索和尝试。在中国烟草发展的当下，面对复杂的市场环境，云产烟品牌保持了极大的活力，在创新之路上果敢而坚定。此次推出的13款新品，正是云产烟品牌在传承过往的基础上致力于创新的结果。

    云烟品牌的新产品重点就是要体现“清甜香”的风格特征，比如云烟（细支大重九）除去包装上延续大重九的设计外，在技术通过细胞定量水平的方法，优选提升“津、甜、润”的烟叶模块，利用云南“植物王国”的优势，结合调香经验，以果类、花卉类为原料获取增加甜润的功能性香基，保持“清甜香”香韵。

    比如云烟（祥瑞）整体包装风格是云烟传统标志为中心，周边饰以中国古典祥云，云烟标志的突出布局就是对品牌价值的一种传承。而在技术上则依然是选取云烟印象烟庄香料植物，采用混合提取的方式获取特色香料；以云南红土高原特色农产品元阳红米、五彩小麦、彩色马铃薯、特有中草药等为材料；独创的陈化调香技术，将烟叶经橡木桶储存陈化后，烟叶本香与橡木中特有的香气成分协调共存，将云烟“清甜香”香韵特征更加清晰体现。玉溪品牌作为中式卷烟清香型品类的代表，最重要的传承就是对香气风格的延续，还有就是对玉溪品牌“自然生香 宁静致远”文化内涵的持续演绎。这种传承在此次玉溪品牌的新品中可以清晰的感受到。最典型的就是玉溪品牌此次推出的高端新品玉溪（清香世家），包装上在传承经典玉溪（软）的基础上，进行了设计创新。玉溪（清香世家），以玉溪的经典圆点底纹为设计元素，做了添加设计，重叠的圆形线条设计，给人水波涟漪的感觉，更加生动的延承了玉溪品牌经典家族的特征；在技术上采用拥有自主知识产权的嘴棒：降解木质素，降低刺激性，在焦油含量仅为10毫克的同时，突出了清香风格，在降焦的同时力保香气的丰满度，使得烟香自然纯正、口感纯净舒适。为了突出玉溪品牌清香世家的价值，此次玉溪（清香世家）还特别推出细支产品，真正形成家族势能。还有玉溪高端价值新品玉溪（田园）也是承接云产烟“好山好水出好烟”的地缘优势，体现玉溪品牌“自然生香”的清香型品类风格，展现玉溪品牌“宁静致远”的精神内涵。

    同时，云产烟品牌十分注重创新型产品的探索和储备，坚持做到 “首创”和“独创”，以实现对差异化需求的引领。云产烟品牌在此次新产品的技术研发中，从消费者的眼、鼻及口腔等触觉感官入手，实现真正的可感知、可记忆。对消费者眼睛影响最大的就是卷烟产品的包装，所以云产烟品牌此次在“一棒三纸”的创新应用上实现了较大的突破。典型的代表就是玉溪（透明），包装设计是对于传统意义机包卷烟包装产品的一次颠覆性创新。商标采用高光透明纸张，并赋予金属油墨，高精度套印，在印刷上实现较好的还原效果，墨色均匀，外观精美，产品个性特征彰显。外在表现就以半透明的方式与其他产品形成了截然差异，而内涵上传承了中国人文化的审美思想——君子如玉。孔子说：“君子如玉”。儒家认为君子应当是外带恭顺，内具坚韧；宽以待人，严以律己；光华内敛不彰不显。

    对消费者的鼻和口腔影响最大的就是产品的吸食感受，此次云产烟品牌特别在卷烟新品的不燃烧的部分做文章，做到消费者差异化需求的满足。最典型的代表就是云烟（百味人生），最大的创新之处当数透明爆珠的应用，而且是包含五种口味的爆珠，实现了多种功能性胶囊滤棒烟支随机混装在一盒烟中的新型包装方式，打破目前小盒包装烟支一成不变的现状，混装后每一包卷烟的透明可视胶囊烟支均呈现不同状态，在国内首次开创了产品烟支可视的把玩性特征。产品的包装上将历史厚重感的云烟品牌以现代的表现形式展现的淋漓尽致，满版烫金彰显整体烟包高端、呈现出典雅、高贵的气质，给当下逐渐回归理性多元消费的高端消费群体带来了一股创新高端风尚。

    在传承与创新的价值观下，云产烟不仅对三大核心品牌进行了系统的新品研发，也对云南既有的优秀品牌进行了全新的价值诠释。守正出奇，以三大核心品牌为竞争主体，以其他优秀品牌为多元化支撑，云产烟新品在未来的发展中会有更多可能和精彩。