2011年前三季度，“双喜”商业销量达到231.5万箱，同比增长54.3%，高出行业增幅51个百分点，其中，“双喜”一类烟累计销售9.4万箱，同比增长335.2%；二类烟累销16.9万箱，同比增长近2.5倍。一二类烟占“双喜”整体销量的比重超过了11%。总规模在行业排名第三，在三类烟以上品牌中排名第二。

前三季度，“双喜”累计销售收入达到476.7亿元，同比增长72.1%，远远超过了行业19.6%的增幅，销售收入居于行业第四位。同时，“双喜”单箱销售收入也由上月的2.05万元上升到2.06万元。

照此速度，“双喜”今年将成为规模超过300万箱的品牌之一，而且全部产品均在三类以上。10月中旬，广东中烟趁势提升了双喜“551”规划——到2015年，双喜规模达到500万箱，实现工业税利680亿元，商业销售收入1400亿元——并得到了国家局领导的肯定和赞赏。

到2015年，同样有500万雄心壮志的还有“红塔山”和“白沙”，现在看来，“红塔山”达到这个目标问题不是太大，而“白沙”就有点难度了。然而，“红塔山”的结构要低，“双喜”就算胜出了。那样的话，到2015年，“双喜”就成为世界第二卷烟品牌，仅次于“万宝路”。

同时，我们不难发现，“红塔山”除了烟叶方面比“双喜”有优势外，其他的方面如品牌文化、营销、研发、生产、物流等都难以超越双喜。未来中国卷烟规模的第一品牌应该非“双喜”莫属了。因此，“双喜”唯一的竞争对手只有“万宝路”。下面我们来看一下“万宝路”的情况。

1908年，“万宝路”以“Marlboro”形式在美国注册登记，比“双喜”晚了2年，创业的早期，“万宝路”的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。结果很不如意，菲利普•莫里斯公司于是在40年代初停止生产“万宝路”香烟。

1954年，广告策划大师李奥・贝纳对其进行了重新的市场定位，“万宝路”不再以女士为主要对象，而是把目标锁定为硬铮铮的男子汉，并最终选用美国牛仔做为“万宝路男人”的形象，着力强调“万宝路”的男子气概。自此，一个目光深沉、皮肤粗糙、粗犷豪气的美国西部牛仔，成为了“万宝路”的形象代言人，“万宝路”顺利完成了从“淑女”到“牛仔”的转变。

1968年，“万宝路”香烟已占美国香烟市场销量的13％，成为100家俱乐部的成员，又超过了美国标准公司，居美国烟草工业第二位。

1975年，“万宝路”香烟销量超过当时一直居首位的威斯顿香烟，摘下美国香烟王国的桂冠。从1980年代中期一直到现在，“万宝路”香烟销量一直居世界各品牌香烟销量首位，成为全球香烟市场的领导品牌。

近年来，在全球“反烟”浪潮高涨的形势下，“万宝路”香烟的销售量在走下坡路。

随着“万宝路”主销区美国、西欧等地的“控烟”越来越严格，“万宝路”的销量在未来还将进一步衰减，按目前的衰退速度，到2020年保住700万箱的规模都非常困难。

虽然中国的“控烟”有所加强，但烟草毕竟是中国的特殊的专卖产品，烟草还将进一步发展。按照“双喜”目前的增长速度，到2020年达到750万箱都是很容易的，只需在“十三五”（2016-2020）期间，每年增长50万箱即可从500万箱越到750万箱。因此，“双喜”将取代“万宝路”成为世界第一卷烟品牌是迟早的事情。