浙江省局（公司）明确2015年品牌培育“目标值”和“路线图”

为全力攻坚浙烟商业“十二五”攻坚课题之一的“品牌培育”工作，日前，浙江省烟草专卖局（公司）下发了《浙江烟草商业系统2015年品牌培育工作要点》，对全年的品牌培育目标、工作重点和要求进行了明确，努力发挥品牌培育在浙烟商业转型提升过程中的积极作用。

《要点》指出，受宏观经济和卷烟消费市场变化的影响，品牌竞争更趋激烈，品牌发展分化更为明显，全省性品牌培育任务更为艰巨。要集全省之力，加快进度，加大力度，培育全省性重点品牌规格，构建科学、良性、有序的品牌布局，支撑浙烟商业平稳、持续、健康发展。

2015年，浙江烟草商业系统品牌培育主要工作目标包括“绩效目标”、“上柜目标”、“状态目标”三类。“绩效目标”对零售100—500元的上市2年以上的全省重点培育规格、零售300—500元的2014年以来新上市的全省重点培育规格、各单位区域性重点培育规格等增长目标作出了明确划分。“上柜目标”要求，零售100—500元的12个全省重点培育规格11个地市公司实现全覆盖；12个规格月均进货面同比提升2个百分点以上。“状态目标”则明确，全省重点培育规格及已引入的区域性重点培育规格全面实现顺价销售、库存合理。

浙江省局（公司）强调，全省卷烟品牌培育工作要继续围绕《关于进一步加强卷烟品牌培育的指导意见》的要求，分析现状，对照目标，创新手段，落实责任，注重实效，以全省性重点培育规格和区域性重点培育规格为导向，进一步优化品牌结构，支撑浙烟商业平稳、持续、健康发展。具体要做到“四注重”：一是注重实际，明确重点。要处理好整体推进和突出重点的关系，既要统筹兼顾所有培育产品发展，又要根据各地品牌布局需要和现状实际，因地制宜地推进重点攻关，协同工业企业，集中资源和优势，突出培育成果。二是注重方案，明确进度。每季度制定详细的培育工作方案，明确时间进度、培育目标和具体措施，并对上一季度品牌培育工作及成效进行小结。三是注重过程，明确方法。要有打持久战的耐心和韧性，防止品牌培育工作阶段化、简单化的倾向。要充分发挥现代终端品牌培育功能，使现代终端全省性重点培育规格总量份额要明显高于全地区平均总量份额；要通过微信等互联网手段，增加客我互动机会，宣传产品卖点，丰富品牌培育手段；要加强零售数据分析运用，防止通过促销、移库等简单方式增加销量。四是注重监督，明确考核。每月通报各单位重点培育相关指标，不定期检查各单位季度方案的落实情况，并将品牌培育工作实绩与年终考核挂钩。各单位要把品牌培育工作考核作为部门、岗位关键绩效指标纳入考核。