2026年中支香烟的机会在哪里？

从数据上看，中支烟在过去几年呈现出前快中慢、复又提速的发展节奏。

2021年，中支烟增幅接近40%，销量规模首次突破200万箱。2022年，尽管受增长基数抬高的影响导致增幅有所减缓，但绝对增量还要更高一些。2023年，中支烟的增幅大幅下降到两位数出头，增量也只有2022年的不到五分之三。到了2024年，增幅更是回落至个位数，增量进一步减少到2023年的三分之二左右。2025年，中支烟的增长有所回暖转好，高增长基数上的增幅虽然达不到不到20%，但增量恢复到高峰时期的接近五分之四，呈现出一定的向好趋势。

但这样的增长，和细支烟对比，就显得有些黯然失色，中支烟明显有些掉队，从增长更快、增量更多到只剩增长更快再到现在增长要慢、增量要少。2021年尽管销量比只有2：5，但中支烟的增量是高于细支烟的，而且是结构更高的更快增长。2022年，中支烟尽管保持了增幅更快，但增量已经被细支烟反超。在经历了2023年、2024年的增长降速之后，细支烟进一步拉开了对中支烟的领先优势，到2025年，细支烟与中支烟的销量比接近3：1，而增量比则接近4：1。

另外，还有一个「慢下来」或者说「冷下来」的信号，是中支新品在最近两年大幅缩减，细支烟重新成为了新品研发的绝对主角，这和前些年大密度、清一色的中支新品形成了鲜明的对比。与此相对应，在上市新品锐减、市场投入收缩、品类新鲜感散去多重因素作用下，中支烟的市场热度也有了明显降温，不再是消费关注的热门主题，不再是站在舞台中央的创新主角，慢慢变成了创新品类之一，而不是第一或者唯一。

但实际上，中支烟的增长并不慢。

2025年，中支烟销量再度创下新高，再次恢复到两位数以上增幅，尤其增量仅次于2021年、2022年，这还是在三类中支烟大幅缩减的基础上，以结构提升支撑起来的高质量增长。整个「十四五」期间，中支烟的销量增长超过七成，年均增幅高于2025年当年增幅，且收入增长快于销量扩张。这其实比当初市场上对于中支烟的乐观预期，高出了接近50%。即便有强劲细支烟珠玉在前，这样的增长放在相对平淡的大盘中仍然光芒四射。

从结构构成和增长趋势看，2025年增长最快的是普一类中支烟，基本占据了一半的份额比重。「两高」中支烟均保持了两位数以上的增幅，为市场大盘和中支烟整体作出了积极贡献。二类中支烟品规不多、规模不大，但抓住了二类烟的扩张机会，保持了稳定增长，且具备价格调整的基础和势能。三类中支烟的销量比重则已经从2021年超过20%，下降到6、7%的样子。

这其中，头部品牌、明星品规表现抢眼且发挥稳定。七匹狼成为首个连销量突破50万箱的中支烟品牌，夯实了品牌发展的市场根基、结构基座。中华长时间保持旺销势头，以中支烟实现了产品迭代升级和品牌价值升级。黄金叶的逆势上扬，充分展现了产品力和价格设计的优势，壮大了品牌的结构力量。黄鹤楼、宽窄都有20几万箱的中支烟规模，天子、云烟、利群、牡丹、芙蓉王等销量前10品牌都至少达到了10万箱以上，或是品牌的结构中坚，或是新的增长点，或是成熟品规的有效激活。

再具体一点，金中支、双中支一如既往的好，熊猫典藏中支在超高端市场的表现可圈可点，包括牡丹红中支也逐渐找到感觉。和天下双中支极大地提升了品牌的活跃度。中支小重九特色鲜明、活力十足。阳光尊中支、阳光青中支充分体现了品牌特质，稳而有力。芙蓉王硬中支对于眼下的芙蓉王份量很重。兰州黑中支让兰州品牌的向上走有了抓手和信心。硬奇景的稳健成长像极了黄鹤楼近两年的发展缩影。作为最「中规中矩」的玉溪，鑫中支厚积薄发。细支专家在中支烟也有心得，苏烟五星中支很有看头。在普一类，既有商鼎这样一跃而上的超级单品，有天子中支这样准20万箱的明星品规，还有利群(楼外楼)、牡丹(红中支)这样10万箱级的大单品，以及多个连销量规模数万箱、增量上万箱的活跃产品，而纯境的意义，既在于长时间的旺销和良好状态，更在于可攻可守、收放自如的主动权在手。

反而增长乏力、甚至出现下降的，大体上有几类的情况：一是低端中支烟，这个不多讲，三类中支烟本就是过去时的产物，根本不是中支烟的发展重心，中支烟的销量规模看似被拖了后腿，实际上没有实质影响。二是缺乏鲜明特色的产品，在中支热度一开始，消费者会因为中支形态、中支身份而选择尝试性消费，但久而久之，最终会还原到产品本身上来。三是市场基础不牢，有一些中支产品，上市初期热度很高，节奏也很快，期望更是很大，但基础夯得不实，节奏把握不稳，到现在，上得快，退得也快。

它们的下降，很正常，也不是坏事情。正如在中支烟崛起之初，我们对于中支烟——短期的优势在于中支形态，但如果囿于中支形态则没有前景——的判断，只有中支之形而无中支之神的产品没有机会。金中支、双中支的成功，不仅仅是开创了中支烟这个品类，更在于质感美感的全面升级，这也是之前大中华、中华5000想做而没有做到的，

一句话，消费者要的是6英寸的洞，而不是6英寸的钻头。

换一个角度来看，细支烟的重新走强，并不是细支烟的形态走红，而是细支烟从「不可能三角」到「六边形战士」的全面进化，用这样的思路和标准，中支烟的机会，关键在于摆脱中支烟的身份束缚，不能囿于中支形态本身，这里面有几个关键：

1.不能只有细支烟的一细独秀，中支烟是中式卷烟不可或缺的重要形态、创新载体。以眼下的千篇一细，不管是细支烟自身，还是行业整体的角度，热度和强度都太过于集中了，形成了——近似于五颜六色的黑——看似差异化的没有差异化，没必要放弃中支烟的可能性。

2.中支烟仍然有进步提升的空间。细支烟的迭代进化是一面很好的镜子，可以照出中支烟的短板不足，也可以照亮创新方向，如果兜兜转转还是只能在粗一点细一点、长一点短一点里面转圈，这样的中支烟没有什么竞争力。以黄鹤楼冰咖、芙蓉王锦绣世纪3mg这样的创新产品，根本没必要纠结于是否细支烟、中支烟的身份，消费者也不会因为是否细支烟、中支烟而做出选择。

3.从中支烟的不一样到不一样的中支烟。前面第一点讲了，中支烟仍然是中式卷烟不可或缺的重要形态、创新载体，面对轻量化、碎片化和个性化、多样化的需求变化，一样的产品一个都嫌多，不一样的产品一百个都不会少，市场需要中支烟，但更需要不一样的中支烟。

在稳需求稳运行稳增长的责任面前，中支烟的挺身而出，本身就是难得的发展契机，更是有力的重新激发。