中支香烟品类开创即爆发（2017-2019国烤卷烟年鉴）

在烟草行业的发展历程中，每个阶段都有其标志性的品类变革，而2017—2019年，无疑是中支烟品类大放异彩的黄金时期。

这一时期，中华品牌以其敏锐的市场洞察力和强大的品牌影响力，推出了中华（金中支）与中华（双中支），不仅打破了自身品牌发展的桎梏，更在行业内掀起了一股中支烟的热潮，引领了中支烟市场的第一波爆发式增长。

中华“双雄”问世：打破桎梏，引爆潮流

中华品牌作为烟草行业的“老大哥”，在消费者心中一直有着较高的地位和深厚的品牌积淀。然而，在长期的发展过程中，中华品牌也面临着产品形象相对固化、创新动力不足等问题，这在一定程度上成为品牌突破发展、与时俱进的阻碍。

2016年底，中华（金中支）的出现，为中华品牌的创新发展注入了新的活力。这款产品在烟支规格上进行了大胆创新，既区别于传统的常规烟，又不同于细支烟，其独特的中支规格给消费者带来了全新的吸食体验。在品质上，中华（金中支）延续了中华品牌一贯的高品质追求。同时，中华（双中支）也进一步巩固了中华品牌在中支烟市场、高端烟市场的领先地位。

两款产品的上市，不仅为中华品牌带来了新的增长点，更在行业内引爆了中支烟潮流，让众多烟草品牌看到了这一新兴市场的巨大潜力。

各大品牌跟进，中支烟市场迎来爆发

2017年，各大烟草品牌纷纷加快了布局中支烟市场的步伐，推出了一系列中支烟产品，使得这一品类迎来了第一波爆发式增长。

黄鹤楼品牌表现亮眼，其中黄鹤楼（硬奇景）结合湖北中烟的技术优势，主打“低焦高香”特点，凭借精湛的工艺水准和“润香珠”的独特口味特征，在中支烟市场占据了一席之地；黄鹤楼（硬平安）定位中高端，强调文化和品质，进一步丰富了黄鹤楼在中支烟市场的产品矩阵。

云烟品牌积极发力，云烟（黑金刚印象）依托云南烟叶优势，主打醇厚口感与高端设计，以高端定位和黑金配色包装，彰显了高端、奢华的气质，吸引了高端消费群体的关注；云烟（小熊猫家园）尝试中支与经典IP结合，为消费者带来了别样的选择。

利群品牌主动跟上，利群（阳光尊中支）口感醇厚，包装设计简洁大方，体现了利群品牌的稳重和大气；利群（阳光橙中支）延续了利群“平和”风格，瞄准中高端消费群体。

黄金叶品牌也有所布局，黄金叶（天叶中支）延续“天叶”系列高端定位，强调原料优势，延续了该系列的高品质口碑。

品牌与产品的跟进，不仅丰富了中支烟市场的产品种类，也使得中支烟的市场份额不断扩大，在短时间内呈现出爆发式增长的态势，不仅为烟草行业带来了新的发展机遇，也改变了烟草市场的品类格局。

定义“中支烟=高端”的市场认知

中支烟品类在出现后，以“中支烟=高端”的市场初始认知发展，在一定时期内，提升了市场消费结构水平，重塑了消费认知。

从产品定价来看，首先发起者即中华（金中支）与中华（双中支）的价格定位相对较高，“中华”品牌结构高，在行业内的口碑好、有威信，从一开始就定下了中支烟是高端品类的调子。

从后续跟进的品牌来看，当时处于消费升级、消费主义盛行的时期，市场存在“求新求异求贵”的需求，品牌也有提升结构的需求。因此，跟进品牌积极打造高端中支产品，进一步巩固了品类价值认知。

从目标消费群体来看，中支烟主要面向的是那些追求高品质生活、具有一定消费能力和社会地位的消费者，并通过精准的市场定位和有效的营销推广，成为目标群体的新宠，在消费端进一步强化了“中支烟=高端”的市场认知。

当然，在中支爆发后，也有普一类以下的价位段的中支产品出现。比如，160元/条的七匹狼（纯境）凭借“低温醇化”工艺、“多级过滤”技术等，提升了品吸体验，很快成为规模型大单品。黄金叶（乐途中支）尝试年轻化设计，试图吸引年轻消费群体的目光。这些产品的出现，并未降低中支烟的高端价值，反而使其进一步走向大众，扩大了品类的影响面。

第一阶段的中支烟市场特征

2017—2019年的中支烟市场呈现出鲜明的阶段性特征：高端化趋势贯穿始终，产品普遍定价400-1000元/条；

聚焦商务与礼品场景，中华“双中支”“金中支”等成为高端社交符号，与消费升级浪潮高度契合；

技术创新成为核心驱动力，“降焦不减香”工艺、爆珠技术、特殊滤嘴设计等技术突破，配合文化元素突出的包装设计，形成差异化竞争壁垒；

品牌竞争格局白热化，上海、云南、湖北、江苏等地产区中烟凭借属地优势辐射全国，二三线品牌试图借中支品类实现“弯道超车”，但头部品牌仍牢牢占据主导地位；

消费者认知完成从陌生到接受的过渡，中支烟凭借“口感优于细支、满足感贴近常规烟”的特性逐步突围，在2019年成为行业增长最快的品类。

第一阶段爆发背后的原因与影响

中支烟的爆发是多重因素共振的结果。消费升级驱动下，消费者对高品质、个性化产品的需求激增，中支烟的独特规格与高端定位精准匹配这一趋势；行业竞争推动品牌寻求新增长点，中支烟成为突破常规烟与细支烟红海竞争的重要抓手；技术创新赋予产品核心优势，提升了品类竞争力；政策层面对低焦油产品的倾斜与商业渠道的主动推广，加速了市场教育与渗透。

这一爆发对行业产生了新的影响：推动烟草品类结构升级，中支烟填补了常规烟与细支烟之间的市场空白；重塑消费者认知，确立了中支烟的独立品类价值；头部品牌通过高端化与技术创新巩固优势，区域品牌则在差异化竞争中探索生存空间，为后续行业格局奠定基础。

2017—2019年，中支烟品类的成功成为烟草行业结构升级的重要抓手，其发展启示在于：品牌需以敏锐洞察捕捉市场机遇，以差异化品质构建竞争壁垒，通过行业协同实现持续健康发展。