春节烟草市场的消费变局与新趋势

我们迎来成功申遗后的首个春节，中国最重要的传统节日走向世界，也在中华大地激起时代回响。全国各地精心谋划，各具特色的非遗表演、热闹喜庆的民俗活动轮番上演。这个中国年，欢乐祥和，四海同春。

春节，这一中华民族的传统佳节，不仅是家人团聚、共享天伦之乐的时刻，也是观察社会变迁、洞悉市场趋势的重要窗口。而春节烟草市场正经历着一系列微妙而深刻的变化。

一、价位分析：低价烟淡出，理性消费成主流

近年来，随着烟草税率的调整和消费者健康意识的提升，低价烟市场持续收紧。春节期间，这一趋势尤为明显。10元以下的低价烟几乎难觅踪迹，即便在小城市中，这一消费层级也受到了严重冲击。对于收入较低的群体而言，低价烟曾是日常必需品，但如今却不得不面对升级消费的压力。

这一变化反映出消费者心理的微妙转变。价格往往是选择烟草产品时的首要考量因素，但随着健康理念的深入人心，消费者开始更加注重产品的品质和口感。因此，即便在被迫升级后，许多消费者仍在积极寻找低价烟的替代品，力求在经济承受能力和吸烟满足感之间找到平衡点。

值得注意的是，天价烟在春节期间也鲜有提及。消费者在选择烟草产品时更加理性，不再盲目追求奢华和地位象征。相反，他们更愿意选择符合自身需求和消费能力的产品。

二、支型变化：细支烟崛起，中支烟式微

春节期间，最令人震撼的变化莫过于细支烟的全面崛起。这一趋势在长辈和年轻人中均得到了体现。过去，细支烟往往被视为“女士烟”和非传统选择，不受年长烟民的青睐。然而如今，这一现象明显变化，细支烟已经普世化，被大多数烟民接受。多年的市场教育与健康理念进行交汇，细支烟迸发旺盛的生命力。

与此同时，中支烟市场却呈现出截然相反的态势。在烟草产品的细分化过程中，中支烟因其价格和功能性上的尴尬位置而逐渐被边缘化。消费者对细支烟和传统长烟的偏好分化导致中支烟难以满足双重诉求，最终市场份额大幅缩减。

三、政策导向：弯腰做事，跳起摸高

全国烟草会议也在春节前召开。会议提出，坚定不移贯彻行业「十六字」方针，鲜明树立「跳起摸高」目标导向，紧盯行业积极发展目标。其中“跳起摸高”的目标导向为烟草行业提供了新的发展思路。

这一战略导向不仅要求企业在经济上保持稳健增长，还要求企业在社会责任、品牌形象等方面取得突破。通过优化产品结构、提升服务质量、加强品牌建设等措施，烟草企业可以在激烈的市场竞争中保持领先地位。

然而，实现“跳起摸高”的目标并非易事。企业需要在尊重市场规律、遵守规则的基础上全力以赴、尽力而为。同时，还需要关注消费者的需求变化和市场趋势的发展动态，以便及时调整战略方向和产品策略。

2025年是“十四五”规划收官之年，是“十五五”规划谋划之年。做好今年工作，任务艰巨，意义重大。洞察时与势，辨析危与机。我们要全面辩证分析行业发展面临的形势，保持恒心韧劲，增强信心决心，知重负重、砥砺前行。