2024新品香烟总览！常规烟支结构下移，稳定与创新并存！

2023年烟草行业上市新品数量为46个，其中常规支新品8个。2024年上市新品数量为32个，其中常规支新品10个。

可以看出，2024年整体上新速度减慢，新品数量再度萎缩，其中有着政策引导、市场环境、消费变化等多重因素存在。但常规支稳中有进，在总量减少的情况下依然同比增加。

2024年共有10款常规支新品面世，占比超过31%。常规支烟的稳定与创新并存，成为其在新品市场中的立足之本。

高端价位极致萎缩，高端烟市场情况比预期的要严重，倒挂面之广，涉及品牌之多，已经从区域品牌延伸至全国性品牌。

常规支新品在2023年的高端市场呈现出绝对垄断型的竞争格局。加上少数几个知名品牌占据了绝大部分的市场份额，其他品牌难以突破。这导致了市场竞争的激烈程度不断加剧，叠加高端市场状态滑落，仅有黄鹤楼（1916小蜜蜂版）在年终进行了产品的革新。

随着消费结构下移，品牌新品逐渐在中高端开始发力，替代高价位的价值引领和势能拉升的作用。中高端常规支市场的竞争格局相对分散，多个品牌在同一价位段内展开竞争，市场份额相对均衡。比较突出的就是湖南中烟推出的“吉祥三宝”--芙蓉王（锦绣）、芙蓉王（绽放）、芙蓉王（沁爽细支），其中的“二宝”都是常规支支型，这些维系了芙蓉王传统商务价值主张的产品引领着芙蓉王品牌商务价值的重塑，在高端市场形成了强力的家族性引领优势，重新构建品牌的价值话语权。

普一类烟在2022年实现了年均近百万箱的显著增长，跃居销量榜首，至2023年已占据市场四分之一份额。尽管2024年增速稍逊于二类烟，但仍保持百万箱级别的同比增量。在当前高端市场扩张受阻的情境下，普一类烟的稳增长作用愈发关键，承载着推动行业发展与结构优化双重使命。山东中烟、安徽中烟及广东中烟都对其进行了加码。

以新品看企业战略，以创新观行业繁荣凋敝。常规支结构下移既符合市场实际情况的洪流大势，也体现了品牌文化、产品赋能、技术创新、营与销的合力现象。

常规支的创新也在因时而变，捕捉消费潮流。如唯一的高价位黄鹤楼（1916蜜蜂版）升级创新了透明视窗，芯动滤棒。拥有了“一包烟，两类烟支，三种口味”的独特体验。

芙蓉王“二宝”（绽放、锦绣）的加特林嘴棒及首款AI包装；春天（自在）的首款盲盒式嘴棒上的妙言吉语和荔枝味的双喜（喜粤），都让行业眼前一亮，以超预期的产品创新给与消费群体最大的惊喜。

好猫品牌则加注“长安”系列，以厚重的文化积淀，焕新好猫品牌的文化记忆。“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，而“长安”文化在五千年浩浩汤汤的历史长河中，毫无疑问是璀璨、明亮的一颗。

而泰山品牌继续扩展“悦”系列，泰山（喜悦）融合中式龙凤元素，传达喜庆理念“龙凤呈祥”主图案，象征喜庆、吉祥、美好的寓意，在婚庆市场精耕细作，收获拓展。

常规支产品作为烟草行业的传统品类，具有深厚的历史底蕴和广泛的市场基础。在消费结构下移的背景下，常规支新品展现出了顽强的生命力和创新活力，也展现出了独特的创新力和市场洞察力。这些新品在文化升级、包装升级、技术升级等方面都取得了不俗的效果。

在“求新”、“求变”、“求创”的市场大浪下，常规支以“他强任他强，清风拂山岗”的定力、毅力和魄力，不断推出符合消费者需求的新品，在激烈的市场竞争中勇毅前行。不驰于空想，不骛于虚声，常规支久久为功，在创新实干中实现支型价值。