2024-08-20 佚名
在当前经济发展趋缓、消费降级、卷烟销售低迷的环境下，云烟（中支小重九）逆势而上，为云产高端卷烟的发展带来了信心和力量。而“中支小重九”的高光时刻，才刚刚开启。
2024年8月10日，恰逢七夕，云南中烟在成都举办云烟（中支小重九）商业销量过万箱主题直播，充满创意的直播内容和形式，使得直播热度达到52万，点赞数220万，直播间评论10万条，创下云南中烟营销中心直播平台单场热度最高记录。
火爆的直播数据背后，是云烟（中支小重九）火热的销售态势。回首2023年，云烟（中支小重九）全国首发上市在成都隆重举行，一场蓝调美学的新型社交正式拉开序幕，2024年7月16日，云烟（中支小重九）单年销量突破1万箱，成为高端市场上一股强劲的生长力量，成都再一次见证了云烟（中支小重九）发展史上的又一座历史丰碑。在行业高质量发展新周期，云烟（中支小重九）的快速成长，如同一剂强心针般，为高端烟发展注入了强大的定力。
紧盯消费需求，“中支小重九”激活新动力
2024年，在消费周期和行业发展周期的共同作用下，品牌向上生长的压力不断增加。从消费来看，强分化成为消费发展的主流趋势。其中，既有消费人群的分化，也有消费结构的分化，更有消费喜好的分化，传统高端消费格局被打破，亟待新的消费标杆涌现。
从行业来看，在宏观经济承压发展和消费强分化作用下，消费预期持续下降，高端增长乏力。伴随人口老龄化趋势加剧，行业迎来了从“销量增长”到“结构引领”的关键转型期。一方面，需要稳住整体发展的阵脚，减轻周期波动带来的影响；另一方面，则要持续优化发展结构，推动高端市场稳价值、增活力、强信心。
从品牌发展来看，消费周期和行业发展周期的震荡，既是挑战更是机遇。有志于向上发展的大品牌，是不会错过任何生长的机会的，云烟（中支小重九）就是最鲜明的例证。作为云南中烟以“行业纯高端共育品规雏形产品”为目标而打造的一款高端单品，“中支小重九”肩负着云产卷烟品牌形象价值提升的使命，向往着成为全国性规模化高端烟大单品的蓝图。
云烟（中支小重九）立足“重九”这一具有高端认知的文化IP，以“蓝调美学”开启中式审美新潮向，树立起高端消费、高端产品、高端体验的全新认知，赋予“重九”以新生，赋予经典以活力。
云烟（中支小重九）围绕“中支”这一大品类做足特色，以持续细分的中支烟满足消费者的多元化、个性化需求。伴随中支烟的持续发展，人们逐渐反映当下流行的“宽版中支”存在携带不方便，拿捏不够舒适的问题。云烟（中支小重九）以全新盒型尺寸打造最佳舒适握感，提升消费体验的优雅感、舒适度，懂品味更有品位。
云烟（中支小重九）立足消费者味觉迁移的喜好变化，甄选北纬23°—28°黄金走廊烟区的顶级原香烟叶，以1:20的精挑细选，赋予产品以更加浓郁的香气。蜜枣、兰花等天然植物香韵的加持，糯米的独特调配，赋予了产品更加丰富的味觉体验。
“植物颗粒二元复合嘴棒”的使用，让消费者在品鉴时口腔感觉更加水润、舒顺。轻嗅、点燃、回味，皆能感受到上乘甜香，为消费者带来低尼古丁和高纯度香气的享受。大小刚刚好，对味才重要。这种轻松舒适、恰到好处的消费体验，蓝调美学家的精准定位，与高端人群的理想生活状态相契合。
高端烟新周期，提振市场信心
唯有与消费者同频共振，才能逆势向上迸发出强劲的增长动能。自2023年1月1日上市以来，云烟（中支小重九）坚定全国化发展道路，在全国大市场中培育高端烟大品规。
截至今年8月初，云烟（中支小重九）已成功覆盖全国19省103地市，累计完成销量18000箱，形成了消费者对小重九的价值认知，也为全国零售户树立了销售信心，多家商业公司主动向云南中烟申请引入该产品。
站在行业看产品，在高端消费不及预期，高端增长乏力的大背景下，云烟（中支小重九）逆势而上，已成长为近三年高一类新品/次新品中销量排名第一的规格，当前位列高一类中支卷烟第四位，已初具大单品规模雏形。
在行业高质量发展的新周期，云产卷烟坚定向上发展的信心，持续推动价值引领、结构优先、做大规模、做强认知，以创新引领行业高端烟发展持续取得新突破，在逆周期调节中彰显大品牌的责任与担当。
在当前经济发展趋缓、消费降级、卷烟销售低迷的环境下，云烟（中支小重九）逆势而上，为云产高端卷烟的发展带来了信心和力量。而“中支小重九”的高光时刻，才刚刚开启。
