低焦香烟风起共潮生

如果说卷烟的流行是个轮回，那么今年最热的话题莫过于“低焦油卷烟”。相比于10多年前由政策层面带来的“流行”，今年低焦的潮起更是一种消费层面的“回归”。

低焦消费习惯的变迁总是“漫长”又“短暂”。“漫长”体现在其发轫与发展期大概经历了三十余年，一路向上；“短暂”则在于健康消费意识的流行化与普及化，让低焦与消费需求完成了时代同频。

或者，我们可以认为，是多年来的市场培育让政策层面的“流行”终于传导到了消费端，低焦油卷烟终于被消费者“看见”了。由此，才生发了这股潮生叠浪般的低焦风。

当初低焦发轫期，那是上个世纪七八十年代，鉴于国内高焦油卷烟与国际低焦油发展的差距、降焦减害的大趋势以及国际控烟舆论的诸多变化，国内开始了低焦油卷烟的探索之路。

纵然，有行业泰斗大师研制全国首款低焦卷烟，多家烟草企业也推出多款焦油低于彼时生产标准的“低焦烟”，但长久以来的中式卷烟消费习惯依然难以改变。因此，彼时的降焦路走得曲折也艰难。

到了21世纪初，行业掀起轰轰烈烈的改革风潮，降焦也被列为重要的行业发展目标。一系列降焦政策陆续出台，行业进入低焦政策驱动期，无论是行业还是品牌都主动作为，不仅涌现了诸多颇具特色的品牌，诸多产品也成为了一个时代的记忆。

再后来，行业对低焦的热情逐渐褪去，细支、短支、中支等品类相继涌现，低焦成为了新品类的附属性功能。卷烟的江湖里，行业谈论“低焦”少了，但消费者对“抽少一点，抽好一点”的需求却越来越清晰了，低焦在自由发展的过程中技术和市场愈发成熟。

直至如今，低焦的风又吹了回来，消费迭代、需求多元，消费者也早已不是曾经的那批消费者，低焦卷烟也早已与时俱进地进行了自我迭代，不再是曾经的低焦，很多都发生了改变。

新场景、新技术、新需求，新周期之下，“新新”向荣的低焦新品为中式卷烟的发展带来了一抹亮色。

从“三感合一”到系统创新，从消费端到市场端再到技术端和生产端，低焦油卷烟，开辟出了中式卷烟竞争的新赛道，水到渠成地走到了行业面前、市场面前和消费者面前了。

这一次，低焦真的被更多人看见了。