2024年这三大价位的香烟需要特别关注！

价位，一直以来是中国烟草品牌持续关注的点。不论是新品还是现有品规，对于价位的把握至关重要。如今新周期下，在行业“136/345”目标基本完成的基础上，行业对于2024年整体价位的布局将会加倍。

2024年，从整个中国经济发展来讲，大消费不可能一味看空，消费转型期依旧存在多元化发展机会；从品牌发展来看，抓住消费新趋势，及时补位虚席，仍能穿越周期迎来新发展。

同时，中国烟草品牌的发展承重还在继续承接2023年的发展势头，由过往的“底座规模化”向“结构规模化”不断迁移。因此，锚定价位培育新品，更有可能快速进入竞争梯队。

结合2023年整体行业发展以及2024年整体经济形势来看，以下几个价位或许更存在突破口：

230~260

“精致抠”的消费者，更喜欢高性价比的产品。2023年底、2024年初爆火的文旅热可谓令各大景点经营方乃至地方文旅局始料未及。

这一现象揭示了年轻群体开始选择小众景点和非旅游城市，作为出游目的地的新趋势。在周末短暂的两天时间里，足以让人体验一把从未有过的愉悦身心的生活方式。

简单来讲，消费的一段时间看空，让越来越多消费者开始关注近在眼前的“身边的美好”，开始喜欢一些更接地气、更高性价比的产品和服务。

当下不缺产品，只是当下的市场更缺少能同时满足用户需求和钱包预算的产品。因此，230~260元档的卷烟市场机会来了。贵烟(行者) 、云烟(细支珍品)、黄山（黑马细支）、黄鹤楼(硬感恩中支)等均有不错表现。

300~500

可以高档，但要高的恰到好处。这是当下消费者对中高档产品的需求定位。

在300元整数价位档上，如宽窄（好运）、黄鹤楼（硬峡谷柔情）、利群（西子阳光）等产品已经剑指10万箱。

在400元档，黄鹤楼（硬珍品）、荷花（细支）、冬虫夏草（双中支）、玉溪（硬和谐）、黄山（徽商新概念细支）、宽窄（平安中支）、荷花（软）等表现优异。

500元档中华（双中支）、中华（细支）领队，同时娇子（五粮浓香中支）、钓鱼台（84mm细支）、古田（金中支）、利群（阳光橙中支）等产品早已在500元档布局谋篇。 

1000

不论消费如何转变，高端消费一直存在，这是事实。总有一部分人会重视的消费高端产品甚至高价产品。这也决定了高价烟的发展一直存在，且目前依旧处在分水岭状态。

我们主动看到超高端进入10万箱甚至是20万箱，这巨大规模的背后折射出的是品牌更高的市场覆盖、更大的市场话语权、消费者的更高购买率。

我们也要客观认知，高端消费扩容带来的更多元的高端消费需求。高价烟序列不在只是那几个品牌的专属，机会属于更多品牌。新的超高端品牌要在价值塑造上需求突破，形成自己的话语体系，在更为激烈的超高端竞争中谋新局、开新篇。