喜庆卷烟市场大有可为

岁序常易，华章日新。在主流消费群体迭代的背景下，中国喜庆市场蕴含着全新的消费机遇。在这样的市场环境之下，未来的喜庆用烟市场有希望百花竟放，大放异彩。

喜庆文化：底蕴深厚，内涵丰富

喜文化在中国几千年的文化沃土中生根发芽，已成为国人世世代代追寻的生活梦想。在古代，“久旱逢甘霖，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时”人生四大喜事，是每个人生命中最欢喜的事。可以看出，中国人的一生中，诸多美妙时刻几乎都可以用“喜”来概括。

纵观当下，越来越的品牌躬身入局，加入喜庆市场这一赛道，不断积淀文化元素、提升文化层次、扩大文化影响，将婚庆文化的小概念上升到喜庆文化的大概念，获得了越来越多消费者的深度认可与情感共鸣，从而使得传统的喜文化在如今焕发出全新的活力、生命力、创造力、影响力。

喜庆卷烟：市场生变，机遇涌动

喜庆市场的流行趋势在渐渐明朗，各行各业的品牌都提前布局喜庆市场，有所斩获：

白酒品牌金六福抓住了婚礼婚宴中的喜庆用酒需求，聚焦喜庆时刻，将婚宴上的喝酒场景与品牌的核心价值进行深度绑定，提出了“我有喜事，金六福酒”，“幸福时刻，金六福酒”的营销主题，实现了品牌在婚宴中的具象化、场景化发展。

饮品品牌王老吉同样关注婚礼中的喜庆时刻，将品牌的“吉文化”与婚礼场景进行强关联、强链接，因此在广大消费者中逐渐形成了“新婚大吉，喝王老吉”的心理印象。

茶饮品牌喜茶，因为名字中自带“喜”字，与喜庆文化有着天然的血脉相连，因此也被众多消费者青睐和喜爱，不少年轻消费者将其作为婚宴饮品使用。

除了以上案例，麦当劳在国外开展的婚宴套餐服务、匡威打造的定制婚鞋、婚礼纪为新人们打造的线上邀请函等等都收获了一定的市场关注度。

与以上这些案例相比，婚庆用烟的重要性更是不遑多让，其是唯一能够与喜庆用烟比肩的喜庆产品，甚至在很大意义上代表了婚宴的档次和水平，也因此反映了婚礼主家的实力与诚意。

不过，当今的婚庆用烟桎梏比较明显：

其一，定制婚庆用烟是一个前景广阔的赛道，可惜因为工商零渠道的梗阻，很多突出的创意无法落地实施，这就需要我们继续探索服务型、定制型以及性价比高的喜庆用烟实现的途径；

其二，全国各地的喜庆用烟大同小异，基本上都是中华（硬）、中华（软）、苏烟（五星红杉树）、玉溪（软）、云烟（软珍）、云烟（紫）等等，上市时间长、消费基础好、市场认知度高，但是缺点同样明显，就是很多主打婚庆市场的卷烟规格难以被消费者所接受。当然这一点依然需要市场教化的同步进行，才能让喜庆用烟规格崭露头角。

其三，喜庆文化是一个宏大的概念，所有的幸福、美妙、欣慰等等感情都可以用喜文化来表达，但是目前喜庆用烟的概念还是比较局限于婚庆市场。放眼未来，喜庆文化绝不会局限于婚庆市场这一时一隅。到底谁能打开消费者心门？我们拭目以待。

2023年，喜礼市场有何新变动，腔腔将持续观望。