2023-06-25 绮文
以创牌50周年为契机，“玉溪”品牌推出“玉溪（细支）”这一款全新产品，于5月15日在河南郑州正式首发，惊艳亮相，带给广大消费者一场“越级式”体验。何为“越级”？即超越了原等级，代表着超高的性价比。近年来，卷烟创新多注重性价比。随着消费者需求的不断升级，对于性价比产品的衡量标准大幅提升。
从1973年到2023年，“玉溪”品牌已走过了整整50个春秋。50年前，老一辈红塔人用最好的原料、最好的设备、最好的工艺、最好的人才奠定了“玉溪”品牌的品质基石；
50年后，“玉溪”品牌耕耘者们将目标定位放得更长、更远，力求做到不止于高端、更胜于超越，形成了品牌高端烟的“越级式”创新。
这一切，还要从“玉溪（细支）”的上市说起。
50年品质坚守，半世纪清香典范。
以创牌50周年为契机，“玉溪”品牌推出“玉溪（细支）”这一款全新产品，于5月15日在河南郑州正式首发，惊艳亮相，带给广大消费者一场“越级式”体验。
何为“越级”？即超越了原等级，代表着超高的性价比。近年来，卷烟创新多注重性价比。随着消费者需求的不断升级，对于性价比产品的衡量标准大幅提升。
不仅要求吸味“好抽”，在观感上还要“惊艳”，对产品的包装、工艺、品质、味道等方面都有了更高的诉求，期待产品能够具有“越级式”的奢享感。“玉溪（细支）”就是品牌“越级式”创新的代表产品，将助力品牌在高端烟领域有更好的表现。
从品牌层面，一方面，“玉溪（细支）”的上市处于“玉溪”品牌的前50年与后50年“接棒”的时间点，对于“玉溪”品牌守正创新意义重大，预示着品牌多元高端化的开始。
另一方面，50年来，“玉溪”品牌坚持传递“清香”风格，并通过不断创新、高端突破，成就了“玉溪”品牌最深刻、最广泛的消费认知。随着“玉溪（细支）”的上市，将进一步推动“玉溪”品牌由“纯粹的高档烟”向“时代的高端烟”价值升级。
从行业层面，首先，“玉溪（细支）”足够有分量：在“玉溪”品牌50年发展历程中，“清香”的风格特征早已受到消费群体的广泛赞誉，品质优势成为品牌突出的符号记忆。
其次，“玉溪（细支）”足够有噱头：一直以来“玉溪”品牌最鲜明的视觉符号就是“红色波点”、水波纹、菱形边框等。“玉溪（细支）”创变革新，一改“红色”变成“绿色”，碧玉清溪，成为新的经典视觉印记。
再次，“玉溪（细支）”足够有诚意：一句“碧玉清溪香自来”，将“自然、品质、产品”紧密相连，进行全维度的“越级式”创新，以高端审美，致敬“玉溪”创牌50周年，开启下一个崭新的“玉溪时代”。
“玉溪（细支）”的上市堪称现阶段行业高端烟紧随时代步伐进行创新的“现象级”事件，将会引领行业高端烟的新一波创新，引领行业“越级式”创新的风潮。
天下好烟在云南，烟叶之乡在玉溪。碧玉清溪，一直以来是消费者心中“向往的生活”，这也奠定了“玉溪”品牌五十年来在消费者心中不可撼动的好烟地位。
如今，碧玉清溪，更随着“玉溪（细支）”的出现，让消费者心中那份长久以来的向往，逐渐落地生根，看得见、摸得着、品得到，全方位超越同价竞品，以“清、香、满、溢”为行业和消费者带来一场性价比超高的越级之享。
以优质原料和工艺酝酿“越级‘清’”。从自然中来，到自然中去，碧玉清溪，汇聚成了“玉溪”品牌50年的品质脉络，带着源源不断的能量，守护着四季常青的脉搏。“玉溪（细支）”的烟叶甄选云南小生态烟区烟叶进行专线生产，经典配方丰富了清香原料的内涵，强化烟气柔和度及舒适感，让品味更加清爽自然，柔和纯净。
以“清香”纯正口味带来“越级‘香’”。“玉溪（细支）”在延续“清香之宗”基础上，兼顾柔绵及甜润，构建多层次原料配方方式，实现香气饱满醇厚。同时突出烤甜香、烘焙香，谐调果甜香、辛甜香，带来较高的耐抽吸度。撕开烟包鎏金卡纸，取出一根“玉溪（细支）”，能嗅到类似西梅果香的沁意酸甜。西梅清新脱俗的香气，与“玉溪”烟丝的清香充分混合，形成了独特的嗅觉体验。
以滤嘴创新赋能“越级‘满’”。“玉溪（细支）”采用高级“双梅花”中空复合滤棒，通过中空嘴棒分散和引导烟气和空气流，为消费者带来轻松愉悦的抽吸体验，提升了烟气的流畅度，改善了烟气的蓬松度，以小金嘴的嘴棒纸雕琢，实现了口口满足的顶级体验。
以舒适自然的视觉符号营造“越级‘溢’”。“玉溪（细支）”采用“极光绿”作为核心色调，传递自然的本色，展现时尚的姿色，带给消费者幸运的人生底色，寓意生生不息的愿景与希冀，代表着心之所向皆能成真。“极光绿”让“玉溪（细支）”在不同的光源中折射出不同的光彩，浮影灵动，带给消费者流光溢彩的视觉享受。
历经50年的波澜壮阔，“玉溪”品牌始终从自然之中萃取灵感，带着舒适的理念深入生活，“玉溪（细支）”的诞生，正是这样一份鲜活的诠释，让更多人感知自然之美，拥抱理想生活。
“玉溪（细支）”的出现，既是“玉溪”品牌在新周期为广大消费者的“诚意献礼”，更是品牌在“时代的高端烟”全新发展语境下对行业高端烟发展提纲挈领式的创新引导与率先抢位。
纵从我国高端烟发展来看，每隔五年，高端烟的格局就会发生一次显著的变化。
然而，“玉溪”品牌发展至今，已经历过无数个“五年”，却依旧一如既往坚守品质优势，并持续引领高端价值创新，在行业建立起“不止高端并超越高端”的“玉溪规则”。“玉溪”品牌的50年，就是不断“越级”的50年。
早前，以越级品质开创“软/硬玉溪”的红利时代。当时，人民生活水平有了根本性的提升，消费群体迫切期待高品质卷烟的出现。在那个以原料品质为主要诉求的年代，“软/硬玉溪”凭借着卓越的清香品质，超越其他同价位产品，受到一众消费者的热烈追捧，一跃成为普一类价区“王者”，成为当时最畅销的大单品，也是“玉溪”品牌清香风格至今为止的典范代表。
之后，以越级风格定义“中式清香”。随着“清香之宗，品质玉溪”全新风格定位的树立，进一步让“玉溪”受到高端群体的广泛赞誉，且依托长期以来的品质优势，已然实现了“标、细、中、爆”的全品类覆盖，高价位、高端产品如翡翠系列、境界系列、和谐系列，都已凭借各自独特的风格特征超越同价位其他产品，牢牢占据高端烟阵营主要位置，成为众多高端品牌效仿的产品榜样。
如今，以越级产品成就“时代的高端烟”。进入2023年，“玉溪”品牌进入了重塑品牌价值的“元年”，这是“玉溪”品牌的普适化认知由“纯粹的高档烟”向“时代的高端烟”转变的关键一年。“玉溪”品牌以“玉溪（细支）”为起点，以“越级式”的产品创新，积极传递品牌的高端感以及新时代的高端价值主张。
“玉溪（细支）”的上市，预示着“玉溪”品牌已正式踏上“不止高端，超越高端”的发展之路，紧随时代消费需求的步伐，全面布局结构和价值的提升，向着“时代的高端烟”的新发展目标全力迈进。
卓越的品牌永远在超越自我。如果说，“软/硬玉溪”是上一个50年的代表之作的话，那么定位于清香系列高端产品的“玉溪（细支）”，将带着50年的荣耀和高端突破的重要使命，开启下一个辉煌灿烂的50年。
碧玉清溪香自来。从自然之美萃取灵感，以舒适感受全面进阶，“玉溪”品牌正以“越级式创新”开创新的“玉溪时代”。
不止于高端，更胜于超越，“玉溪（细支）”，仅仅只是开始。
