黄山徽商系列开启高价细支价值判定新时代

2023年，高价烟市场在经历规模化增长之后，步入“质量提升”时代。一方面，高价烟依然保持规模增长的态势，但增速逐渐趋缓。另一方面，以黄山（徽商新视界细支）为代表的高价烟新势力集中涌现，持续冲击消费市场，给高价烟消费带来一系列新特征。

第一，高价烟迎来全方位创新引领时代。

随着品牌竞争的逐渐深入，烟支形态创新已经不足以打动消费者。高价烟需要由内而外的技术创新、品质升级、文化塑造，才能带给消费者以全新的感知体验。

第二，细支成为高价烟增长主力军。

近年来，高价细支的热度、曝光度大幅提升，成为高价烟规模化之后新的增长点。当下，消费者愈发注重身体健康。高价细支“抽少一点，抽好一点”的优势被放大，成为满足消费者美好生活、品质消费需求的重要载体。

第三，社交功能凸显，价值判定成为核心因素。

随着社会经济逐渐走向复苏，高端社交场景、社交需求快速恢复，高价烟的社交礼赠功能再次凸显出来。对于消费者而言，高价烟不仅是“悦己型”的消费品，同时也是社交往来的工具、价值判定的载体。

近年来，以“徽商新视界细支”为代表的高价烟新势力正在走向成熟。2022年，产品实现商业销量增幅65%以上，成为高价烟市场上一颗冉冉升起的新星。

剑指商务市场，高端社交多一点“甜润”

在消费升级的浪潮下，消费者的审美力、感知力在不断提升，传统高价烟大品牌在规模化发展之际，同样面临着味觉迁移、审美疲劳、价值矮化的挑战。

“徽商新视界细支”以“商务用烟新伙伴”的定位，剑指高端商务用烟。

在包装设计上，“徽商新视界细支”以棕红色为主色调，搭配金色线条，给人以沉稳、雅致的视觉体验。石斛爆珠的加持，充分激发了焦甜香烟叶的香，同时又带给消费者以甜润的感知体验。

最为重要的是，“商务用烟新伙伴”的价值定位，精准抓住了高端商务人群社交礼赠需求，以甜润的社交文化激活商务市场，以甜润梦想共同铸就合作基石，带给消费者以由内而外的甜润感知。

甜润营销，树立“徽商”高端价值符号

正如劳斯莱斯、马爹利蓝带、LV等奢侈品都喜欢通过圈层活动来彰显身份价值一样，高价烟也是构建圈层壁垒、获得身份认同和价值判定的重要载体。

近年来，安徽中烟通过“甜润的徽烟”沉浸式感知体验活动走向全国，与高端消费人群交朋友，以甜润的感知体验和文化内涵，在高端人群中构建“徽商=商务用烟新伙伴”的共识，树立起“徽商=高端”的消费认知。

同时，“徽商新概念细支”的规模化发展所产生的“溢价效应”，以巨大地声浪席卷高端市场，为“徽商新视界细支”的增长奠定了基础。

不仅如此，随着产品在商务市场的高端突破，“徽商新视界细支”成功切入婚庆市场，不断提升产品的曝光度和占有率，向“一专多能”的多面手转变。

可以预见的是，随着高价烟市场的规模化发展，“徽商新视界细支”将抓住高价细支的增长契机，以甜润的感知体验、甜润的社交文化，给高端商务市场带来一股甜润的气息。

“徽商新视界细支”，正在以独有的“甜润”气质，开启高价细支发展的更多可能。