和天下（尊品中支）惊艳面世：中式卷烟超高端规模化新突破

超高端具备行业公认的旗舰价值，对中式卷烟发展有着举足轻重的意义。

2022年，超高端卷烟实现了里程碑式的历史突破，为促进行业高质量发展起到了极为重要的作用。这种突破不仅仅表现在整体销量水平之上，也体现在具体的品牌表现之上，更体现于创新产品的竞相涌现之上。

销量水平再突破

从数据上看，2022年超高端市场延续了近几年来持续增长的趋势，整体规模再创新高，继续引领各价位段的增长。

近年来，乘着消费升级、中产群体扩容、卷烟结构提升的东风，超高端卷烟一直昂首阔步地走在发展壮大的道路上，不断升级进阶。

从2021年开始，高价烟以近10万箱、26%以上的增量和增幅开启提速发展模式。作为行业最大的增长亮点之一，今年超高端销量战绩依旧亮眼，可谓扣开了新发展周期的大门。

从发展状态来看，超高端市场也后劲十足：

从最初卖点仅仅是“单薄”的高价格、高品质到后来品类、风格、文化等多重因素的注入；

超高端市场定位从可有可无的特色点缀、销量补充到实实在在的价值锚定、结构提拉；

竞争格局从少数品牌的独角戏到更多新晋品牌的涌入；

品规表现从个别品规的一枝独秀到近百个品规的百花竟放；

主导形态从常规烟“绝对主导”到多品类、多形态、多风格产品的繁荣发展……

从任何维度来看，经历两个十年后的超高端市场，都在正经历“最美的年华”。

品牌表现再突破

如果让我们把目光聚焦于具体品牌的表现上，还会有更多惊喜。今年乃至于未来几年间都备受瞩目、具有标志性意义的事件，可能就是2022年9月，和天下品牌突破10万箱。

于和天下自身而言，此举不仅成功坐稳了10万箱俱乐部的头把交椅，也让行业内外见证了和天下的生命力、创造力、影响力、引领力。

于行业而言，这无疑是中式卷烟消费结构明显提升、高价烟阵营影响力显著扩大的标志，意味着高价烟发展步入“规模成就价值”的全新时代，迎来了发展的新周期。

在更深层的意义上看，此举更新了高价烟头部品牌的评价标准，还在一定程度上划分了高价烟的梯次层级、设立了高价烟发展目标、明确了高价烟进阶路径。10万箱成为事实上的头部品牌“门槛”。

和天下突破十万箱，也极大的鼓舞了其他高价烟头部品规，高价烟阵营必将会迎来更多的精彩，让高价烟市场愈发异彩纷呈。

比如紧随“和天下”之后的黄鹤楼“1916”系列和黄金叶“天叶”系列。据相关数据统计，集五款产品之力，“1916”销量突破10万箱的难度不大。

黄金叶“天叶”系列也是沙场老将，目前在高价烟市场虽然仅有三款产品，但是其精耕市场多年所产生的强大影响力不容小觑，后续发展值得期待。

除了和天下、1916、天叶，“中华”品牌凭借旗下“金”系列的出色表现迅速跻身高价烟头部阵营，屡创新高。按照这种增速发展的话，未来“中华”高价烟销量突破将再创新高。

还有“大重九”、“九五”等产品系列也被寄予厚望。这些品牌或品系本身实力不俗，早就已经是高价烟市场的头部品牌，距离10万箱门槛并不远。

当然，和天下突破十万箱对于位次并不靠前的高价烟品规来说，也是一次不小的冲击。

贵烟“国酒香”系列、云烟“云端”系列、玉溪“翡翠”系列、金圣“智圣出山”系列等，在超高端谋求新占位的意愿同样比较强烈。

那么，针对这一类本身特色比较突出的品牌，则需要进一步扩大产品家族的实力、实现不断进阶。而以“荷花”、“宽窄”为代表的新势力品牌，在高端市场的竞争力、影响力让品牌保持了足够的活跃度、成长性，为其从高端市场转战高价位市场创造了条件。

产品创新再突破

超高端规模化带动了新价值产品的不断涌现，一方面，新价值产品进一步强化了超高端市场规模化发展的趋势，另一方面也为消费者带来了更加多元的创新体验。

2022年9月份，和天下（尊品中支）惊艳面世；2022年11月初，宽窄“三星堆”系列概念产品亮相；2022年11月29日，安徽中烟“甜润家族”高价值新品黄山（天高云淡细支）正式发布；2023年1月19日，玉溪品牌高价新品“翡翠细支”传承高端品质迤逦而来……

这些陆续上新的超高端产品体现了企业在超高端形象建设中的创新与尝试。

统观近两年问世的高价烟新品不难发现，从“风格创新”“包装创意”“文化丰富”到“特质化打造”上品牌可谓不遗余力，力求在同类竞品中彰显卓尔不群，一批高品质、高颜值、高价值的新价值代表产品逐渐成为超高端市场的中坚力量。

2022年，随着卷烟结构水平的水涨船高，高端消费潮流的水到渠成，高价烟的规模化发展终于从构想成为了现实，在销量水平、品牌表现、创新品规方面不断突破，我们有理由期待超高端市场的光明未来。