国产卷烟重视“微创新”和“微品类”

技术创新和技术革命是推动中式卷烟快速迭代发展的根本性力量。当我们把中式卷烟品类构建和当下的产品特质化建设并列思考，可以清晰地发现，每一次品类构建的进步，都离不开技术创新的支撑，一次小小的技术提升往往能够造就产品独特的卖点，就会引发消费者的广泛关注、成为识别产品的特质化符号，乃至于成就消费者心目中的“品类第一”。

及至当下，行业正处于烟支形态品类创新之后的“微创新”时代。细、中、短、爆等大的支型品类发展红利逐渐见顶，但消费者对创新发展的需求依然旺盛。

于是，依托既有技术水平之上的“微创新”，就成为一种非常现实的考量。

回顾中式卷烟品类构建的第三阶段，“国酒香”品牌以爆珠工艺应用为依托，以体验感强化为核心目标，为消费者感官体验带来翻天覆地的变化。南京品牌依托细支生产技术工艺，经过不断的尝试，最终开创了细支品类之消费潮流。中华品牌立足于“细支烟满足感相对较弱”的短板，最终以标准中支烟从重围中脱颖而出。

从中不难发现，每一次大的技术进步，都是从一处微小的技术进步开始的。

只有经过量的积累，才能达成质的变化，最终引发中式卷烟品类的代际变革。重视技术革新中的“微创新”，善于发现消费者心目中的“微品类”，也许会在未来的市场竞争中找寻到属于自身品牌的风格流派。

持续推动消费细分，强化大品类之下的“微创新”。

近年来，随着细、中、短、爆等大的支型品类发展红利逐渐见顶，各品牌持续推动大品类进行深度细分。比如，以黄山（天高云淡细支）、利群（休闲细支）等为代表的84mm细支品类，以玉溪（100mm细支钓鱼台）为代表的100mm细支品类，以云烟（黑金印象）、云烟（小熊猫家园）为代表的16支中支品类等等。

这些“微创新”，或着力解决细支烟满足感相对较弱的问题，或着力解决“宽版双十支中支”触感不舒适的问题，通过对烟支形态的微调，赋予消费者更加舒适的使用体验。随着消费细分的深入推进，着眼于大的支型品类的“微创新”，将会成为烟草市场上的一抹靓丽的色彩。

持续推动技术进步，强化消费者感知体验。

当下，消费者愈发注重卷烟消费过程中的感官体验，这也成为推动卷烟技术进步的关键所在。自去年以来，以黄鹤楼（视窗）、玉溪（中支境界）、双喜（魅影）等为代表的创新产品，紧紧依靠技术创新，为消费者带来更加丰富、立体的感官体验。

以双喜（魅影）为例，产品采用热流萃香棒，以低温超临界萃取和分子蒸馏技术，萃取津巴布韦烟叶精华。点燃烟支，随着温度的提升，经过热流熏蒸和风力激化的烟叶颗粒，将会释放出浓郁的烟草本味，带给消费者加倍的味觉体验。

不仅如此，产品采用了当下流行的透明视窗技术，实现了可视化的烟香、可感知的非凡。在每包烟中，都有一支“金枝烟王”，以“19+1”的尊贵感，礼赠最值得尊重的贵宾，充分彰显了成熟男性的非凡魅力。

持续推动经典重塑，以新价值充实产品内涵。

随着行业生产技术的提升和进步，赋予了品牌以更加丰富多彩的表达方式，让曾经风靡一时的中式卷烟经典品类，再度回归到消费者视野当中。

近期，黄山（软徽商）投放市场，产品采用了经典的“软包”包装样式，深咖色的主色调显得高贵沉稳，红色的“徽商”牌匾暗含喜庆吉祥的寓意。相较于其他高端卷烟全开式、侧开式的包装形式，这种经典的“软包”样式颇有一种复古的风范。

在传统认知中，同一家族体系的产品，“软包”比“硬包”价值感更强，如同“软中华”之于“硬中华”，“软荷花”之于“硬荷花”。“软徽商”也是建立在“软包”更贵这种传统消费认知基础上的另一种回归。

未来，品类构建的可行维度充满想象空间，也许经过重新定义与价值赋能的“软包”也会成为广大消费者心目中的品类，以及还有更多的品类构建模式值得我们去拓展。

依托行业技术的“微进步”、“微创新”，最终将会给消费者带来翻天覆地的变化，从涓涓细流汇聚成为磅礴江河，推动中式卷烟品类构建，迈向全新的发展阶段。