黄山红方印：在传承中创新，在创新中传承

人们对一个品牌的印象，往往来自于一款具体的产品。

产品好，对品牌的评价就高，感知也更清晰。

S级——最领先的技术、最豪华的配置——让“大奔”家喻户晓，3系——操控为王——塑造了“宝马”强烈的运动气息，LS——精致静谧——赋予了“雷克萨斯”独特而内敛的卓越质感。

经年沉淀，再加上持续的技术创新，让“奔驰”的豪华、“宝马”的运动、“雷克萨斯”的东方美学成为了各自最鲜明的名片和吸引力。

人们对于“红方印”的记忆唤醒与情感建立，正是源于“黄山（大红方印）”的光彩夺目。

时间回到2012年，当时的高端市场远没有现在这般活跃和繁华。在长时间的“非软即硬”之后，市场需要新鲜感，消费者也有新期待。站在产业发展的角度，更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要，是全新的挑战，也意味着新的机会。

“黄山（大红方印）”的横空出世，既是敢为人先的精神，更见趋势洞察的智慧。

相传，清乾隆年间，“大烟袋”纪哓岚在品尝徽州籍吏部尚书汪由敦赠送的徽州烟丝后，从此迷上徽州烟草，赞誉为“尝遍南北，无如徽之烟草”。后来，连乾隆皇帝也知道了徽州烟丝的不同凡响，御封为贡烟，从此蜚声四海。

这段尘封的徽州贡烟历史，因为“黄山（大红方印）”——“红方印”正是当年徽州烟丝包装纸上的商标，历经数百年，流传至今——而得以重焕荣光。

依托得天独厚的皖南生态环境，“焦甜香”烟叶与有“东方津巴布韦”皖南的灵山秀水自然造化交融共生。“黄山(大红方印）”从天赋“焦甜香”烟叶中优中选优，以优越原料、领先工艺和创新技术，塑造了成熟、丰富、稳定、甜润的典范焦甜香风格。

在审美表达上，“黄山(大红方印)”在烟包上再现了“红方印”这款见证历史的商标，致敬曾经的贡烟传奇，同时以创新的盒型开合方式打破了非软即硬的公式套路，呈现出越级的高级感、仪式感。在当时，“黄山(大红方印)”的质感和美感都是划时代的。

而价格设计更是充分体现了对于消费趋势的深刻洞察，以及拓展蓝海市场的勇气决心，在竞争激烈的高端市场闯出了具有前瞻性、引领性的全新价格区间和市场空间。

一时间，“大江南北话大方”，既是消费者“黄山(大红方印)”最好的口碑名片，也塑造了“红方印”靓丽鲜活的魅力标签。

以一款现象级的优秀产品为起点，“红方印”不断成长为高端市场的瞩目IP，这背后正是根植于徽烟基因当中——在传承中创新，在创新中传承——的创新思维、创新能力。

面对年轻化、个性化、不断升级的需求变化，“红方印”围绕品牌价值和产品形象积极地焕新升级，通过中支、细支等创新产品形态和多样风格特色，构建起立体而又多样的产品组合，不断地丰富、提升“红方印”的产品体验、价值认同。

在传承经典元素——独特、醒目而又极具识别度、记忆感的“红方印”——基础上，“红方印”系列与时俱进地注入新元素与新内涵。比如，“黄山（红方印新中支）”侧边采用极具时尚感的“蒂芙尼蓝”色调，“黄山（红方印金中支）”采用金色边框，金色玉奎熠熠生辉。

在保持一贯——从设计、包装、颜值到口味、品质——带给消费者超出预期的认知与体验的同时，“红方印”以品质、品位双提升和质感美感双升级不断地提升品价比优势。在消费者眼里，“红方印”“既有面子，又有里子”就是最好的认同。

“甜润”则成为传承创新的点睛之笔，为“红方印”注入了新的动力和活力。

“黄山”品牌围绕焦甜香、石斛润所构建的非燃烧改善应用技术体系，包括石斛润甜爆珠缓释技术、石斛润甜颗粒缓释技术、石斛润甜滤嘴缓释技术、石斛润甜包裹缓释技术四大创新技术，深度赋能、持续提升“红方印”家族柔、甜、润的产品特色和品味风格。

在“徽烟就是甜润、甜润就是徽烟”的口口相传当中，“红方印”留下了浓墨重彩的一笔。

除了产品层面的焕新添彩，“红方印”在文化内涵上也开展了多形式、多维度创新表达，以“大方爱生活”、“交朋友，就要大方”的场景化表达，用时代感、生活化、有温度的方式融入到每个人的甜润生活，实现了与消费者之间情感相通，丰富了“红方印”的消费感知。

今天的“红方印”，已经建立起完整、系统而立体的产品体系，覆盖了200元到400元主流价位，提供了中支、细支、粗支多样形态，满足了不同类型、不同场景消费需求，成长为高端市场非常活跃而又极具张力的鲜活力量。

今年前10个月，“红方印”全系列商业销量突破15万箱，“黄山(红方印金中支)”起势良好、反应热烈，明星品规“黄山(红方印细支)”、“黄山(小红方印)中支”分别位列所在价位细支烟、中支烟销量榜首，全年商业销量将分别突破10万箱、5万箱。

这样的状态和势头，让我们感受到了传承经典的魅力，也看到了在传承中创新所展现出来的勃勃生机，而这正是“红方印”的希望和期待所在。