黄山“天都”系列卷烟引领潮流背后的秘诀

当前，行业进入高质量发展新阶段，在高端消费扩容升级和结构驱动的目标要求下，高端卷烟市场对于品牌的意义愈加凸显。一方面，消费需求的变化促使品牌发展做出适时转型，面对越来越高端化、个性化的消费需求，品牌要以更加层次分明的结构体系来满足持续升级的市场需求；另一方面，行业高质量发展的进程要求品牌必须实现高质量发展，品牌结构的调整是品牌实现发展的必由之路，而来自结构提升的压力最终引导品牌向高端市场进军。

2022年，高端市场的发展保持了快速增长的势头。在这样的背景下，品牌要想发展，只有激发活力，把握创新优势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

原料提供保障

随着消费需求的变化，品牌只有洞悉消费者的偏好和诉求，推出“高品质+特质化”的高端产品，才能满足消费者的心理愿景。回顾高端市场成长历程，我们可以看到高端市场的不同发展时期有各种新技术、新品类、新产品的接力向前，对市场成长、需求释放形成了新的激发牵引；细支、中支等创新品类的发力，也开辟了高端市场竞争的新赛道。在高端卷烟市场发展向好的形势下，很多品牌纷纷推出不同品类的“衍生加强版”产品，让高端市场异彩纷呈。作为黄山品牌的引领性产品，黄山（天都中支）就是黄山品牌文化价值再升级、品质价值再升级、品类价值再升级的代表作。

与其他高端产品不同，黄山（天都中支）的核心竞争力主要来自于黄山品牌独有的“甜润”特色。

安徽中烟工业有限责任公司将安徽特有的焦甜香烟叶与霍山石斛两大资源，通过技术的创新实现融合，全面升级“焦甜香·石斛润”感知品类，黄山（天都中支）作为“天都”系列的引领性产品，带给消费者全新的体验。

黄山（天都中支）选用皖南焦甜香优质生态烟叶，采用安徽中烟自主研发的焦甜香核心配方，使其在高端品牌的竞争中保持独特风格。除了焦甜香烟叶，黄山（天都中支）以霍山石斛作为主要原料，以创新自主研发的大马士革玫瑰精油作为核心香原料，焦甜香、石斛润以及玫瑰花香，三者相得益彰，为消费者提供了良好体验。

文化展现底蕴

一直以来，黄山品牌以文化见长。从最开始集安徽特有名山、名画、名纸为一体的“天都”系列产品到古色古香、典雅别致的“高山流水”系列产品，黄山品牌尽显中国气派。

“五岳归来不看山，黄山归来不看岳。”黄山在中国人的心目中美誉度较高，天都峰作为黄山的三大主峰之一，高耸入云，陡峭险峻，享有“黄山第一高峰”的盛誉。天都峰的峰顶平坦，有“登峰造极”的石刻，登上峰顶，你才会明白什么叫做江河一线、千峰竞秀。天都峰古称“群仙所都”，意为天上的都会，是鸟瞰黄山壮丽风景的理想之地。所以，仅从产品命名来看，脱胎于黄山天都峰的“天都”系列将黄山天高云淡的意境与徽文化结合起来，自然气势磅礴，是一款具有文化底蕴的产品。

从外包装上看，黄山（天都中支）也将黄山天高云淡的开阔意境与山水如墨的徽风皖韵结合起来，云水苍茫，禅境一色，淡雅白色彩美学加上雅致蓝烫金工艺，贝母闪艺术风格以及细腻精湛的工艺技法，行云流水般描绘了天都峰美景，呈现出了艺术品般的淡雅柔和。这样的设计既展现了徽烟之美，又蕴含了中国文化中特有的对人生境界、自然格局的理解与品味。

黄山品牌所开创的中式卷烟文化营销先河，一方面是以皖南优质烟叶为支撑的品质文化，另一方面是以徽文化为精髓的精神文化。这两个方面既体现了中式卷烟对纯粹的中式风格的坚持，另一方面又坚持了对中华民族的文化传承。以品质文化为支撑，以精神文化为内核，这就是黄山品牌最坚实厚重的文化底蕴。

中支引领潮流

对于传统卷烟品规来说，规模化背后面临着价值稀释的问题，而解决这一问题只能通过产品的升级和焕新，找到新的发展模式，以适应新趋势、满足新需求。

近年来，各品牌在对中支品类高端化、主流化的塑造与推动中，形成了一批富有特色、成长性良好的中支产品。安徽中烟有一个文化中支阵营，黄山（高山流水中支）、黄山（徽商新概念双中支）、黄山（红方印新中支）、黄山（小红方印中支）等都是这支阵营的主力军，黄山（天都中支）凭借“中支形态+焦甜香核心配方+石斛润特色技术”，成为这支阵营中独具特色的新生力量。

借中支大潮涌动之势，凭文化特色之基石，黄山（天都中支）为消费者提供了一个新选择，为高端卷烟市场带来了新升级。

伴随着消费升级大潮的来袭，细支、中支等创新品类的崛起，众多创新产品纷纷进入了市场竞争的赛道，拥有核心技术和独特风格的黄山（天都中支）受到人们的关注，并取得了不错的成绩。在行业高质量发展阶段，黄山品牌只有继续在创新的道路上持续发力，以文化铺底，以守正创新的改革步伐实现稳步发展。