黄山天都系列10年攀登绘就完美画卷

新消费时代，产品正面临生命周期变短的挑战，不少爆款产品突然出现，却很快归于沉寂。在这样的大环境下，当越来越多的品牌选择做爆款产品时，有的品牌依然选择深耕自我，做“养成系”产品。其实，具有影响力的品牌大多不是靠短期流量获得关注的，而是经过了长时间积蓄力量，才能保持经久不衰。在烟草行业众多品牌中，也有不少这样的产品，它们历经风雨，穿越时光，获得市场认可，陪伴消费者成长。

2012年，安徽中烟工业有限责任公司聚焦高端市场，深挖品牌文化，推出“黄山”（天都）。十年来，他们围绕“天都”系列进一步布局，丰富了“天都”家族，也让“天都”系列产品历久弥新。

用文化渲染提升影响力

黄山，位于安徽省黄山市境内，明代著名地理学家、旅行家徐霞客曾两次游览黄山，写下了《游黄山记》，并发出“薄海内外无如徽之黄山，登黄山天下无山，观止矣！”的赞叹。

天都峰、光明顶与莲花峰并称黄山三大主峰，其中，天都峰古称“群仙所都”，意为天上的都会。天都峰直入云霄，两侧是万丈悬崖，是黄山三大主峰中最为险峻的一峰，峰顶有“登峰造极”的石刻，是鸟瞰黄山壮丽风景的理想之地。站在天都峰上，极目远眺，天高云淡，仿佛置身于人间仙境。就是这样一处人间仙境，不但景色绝美，还拥有独特的文化气质。

脱胎于这样的气质，“黄山”（天都）将黄山天高云淡的意境与徽文化结合起来，将安徽特有的名山、名画、名纸、名烟融为一体，成为一款具有文化底蕴的产品。

“黄山”品牌依托奇绝风景与厚重文化，不断对“天都”系列产品进行完善，进一步丰富“黄山”品牌文化以及“天都”产品本身所具有的文化意象，将品牌和产品形象推向新高度。

今年年初，“天都”系列又推出新产品——“黄山”（天都中支），它传承了“黄山”（天都）的高端基因，又融合了“黄山”品牌在品类升级后所呈现出的全新文化气韵，体现了新时代的徽烟之美。

可以说，在“天都”系列的成长过程中，独特的地域文化给予它足够的气质塑造，对其高端定位的夯实起到了重要作用，成为其扩大影响力的重要助力。

用形象升级维持新鲜感

对于品牌来说，是否具有新鲜感非常重要，那些比较活跃的品牌，通常会及时推出新产品。

黄山以“地灵山秀景清虚”的气质赢得了众多画家倾慕。诞生于安徽的新安画派，以简练的笔墨、精巧的构图、雅致的气质留下了许多具有“道法自然，天人合一”风格的黄山画作。这些作品与黄山文化气质相得益彰，也与现代人的文化审美相契合。

“黄山”（天都）以新安画派五大名家画作为设计元素，以玉版宣纸作为包装材料，细节考究，将名山、名纸、名家、名画集于一身，方寸之间，尽显产品独特气质。

这样的产品形象，为消费者提供了新鲜的消费体验。“天都”系列后来推出的多款产品，围绕品牌形象和品牌价值进行了焕新与升级，新元素与新内涵也被注入了“天都”系列产品。

例如“黄山”（天都中支），外包装以贝母白为主色，以松石绿为点缀，整体素净淡雅，呈现出浩渺的空灵感。其在形象上延续了黄山奇险秀美、天高云淡的气质，又添加了“烟雨入江南，山水如墨染”的徽风皖韵，呈现出来的整体风格大气从容。

这种全新的产品形象，再次给消费者以新鲜的体验感，成为消费者心目中独具特色的产品。

用品质提升增强消费力

无论是影响力的提升，还是新鲜感的打造，对于产品来说，都是赢得消费者的重要因素，但产品本身的品质，却是赢得消费者青睐的决定性因素。

“天都”系列能够从一款产品成长为一个品系，与其在品质上的不断精进有着重要关系。

作为“黄山”品牌的扛鼎之作，“天都”系列以安徽顶级生态烟叶为品质源头，从“天都”第一款产品开始，便从皖南优质焦甜香烟叶中优中选优。而安徽中烟更是使用优质的原料、领先的工艺、独特的感知打造“黄山”（天都中支），以保证在高端产品阵营中保持鲜明特色。

近年来，为了适应消费升级和消费需求的变化，“黄山”品牌对原有的“焦甜香”品类做了升级，将焦甜香烟叶与霍山石斛两大资源，通过技术的创新实现融合，打造出独特的“焦甜香·石斛润”感知品类。作为“天都”系列的最新产品，“黄山”（天都中支）同样也被注入了新技术、新体验，使其在高端品牌的竞争中保持独特风格，呈现独特魅力。

“天都”系列背靠“黄山”品牌，承接其在品质力上的积极构建，以优质原料、领先工艺和独特品类感知的运用，成就了硬核品质，给消费者带来全新的消费体验。

经过十年的发展，“天都”系列匠心淬炼，依托自然风光之美，积淀厚重文化底蕴，凝聚奋力攀登之力，绘就了独树一帜的画卷。