黄山品牌“红方印”家族引领业界潮流

对于一家企业而言，做出一款让市场叫好的产品并非难事，难的是始终赢得消费者青睐，持续保持良好发展状态。2012年，“黄山”（大红方印）上市，经过十年的发展，现已成为同价位最受消费者欢迎的产品之一。从“小单品”成长为品牌体系中的骨干规格，十年间，以“黄山”（大红方印）为基础的“红方印”家族，始终“印”证成长，“印”领潮流。

伴随着日趋多元的消费需求，2012年，安徽中烟工业有限责任公司立足一类烟发展，打造了新品“黄山”（大红方印）。作为安徽中烟倾力打造的一款产品，“黄山”（大红方印）开创了卷烟品牌文化营销的先河。一直以来，安徽中烟想要培育这样一款烟——既能抢抓行业一类烟发展机遇，为实现企业高质量发展提供重要支撑，又能充实普一类产品，为“黄山”品牌发展固本强基。

2012年，安徽中烟依托得天独厚的皖南生态烟区，实现了焦甜香烟叶的成功引种，并从中优中选优，打造出“黄山”（大红方印），开启了“红方印”系列产品向普一类产品进军的模式。

其后，随着日益多元的消费需求不断涌现，细支烟、爆珠烟、中支烟先后大放异彩，普一类的传统格局被打破，进入了创新品类增长时代，创新产品成为增长的主力。同时，行业普一类市场进一步扩张，产品进一步丰富。在这一时期，安徽中烟积极布局细分市场，持续释放“红方印”系列的品质势能与文化势能，陆续推出“黄山”（红方印细支）、“黄山”（小红方印中支）等不同品类的产品。

如今，“红方印”系列产品实现了家族规模化，持续强化价值引领，实现了对普一类的攻坚。

一直以来，高端产品讲求极致的价值感，树立品质大旗、讲述文化故事、打造社交场景成为高端产品创造价值感的方法。然而，近年来，性价比成为消费者选择普一类产品时的核心衡量标准，不用讲述多么高大上的故事，就是用实实在在的产品打动消费者即可。

“红方印”系列的每一款产品，无论是价位、颜值还是品质，都能为消费者带来超出预期的认知与体验。尤其是在优质焦甜香烟叶、先进制造工艺、“徽州贡烟”传奇故事加持下的“红方印”家族，市场影响力日渐凸显。

除了焦甜香烟叶与独有的霍山石斛优势，安徽中烟还实现了跨界融合技术上的突破，以四大缓释技术支撑起“红方印”系列产品技术的再升级。在中支品类渐成潮流时，“黄山”（小红方印中支）、“黄山”（红方印新中支）、“黄山”（红方印金中支）陆续上市。同一系列、不同特征、不同风格的“红方印”产品，不仅满足了不断细分的消费需求，还以合力之势提升了产品竞争力。

没有永恒的产品，只有时代的产品。每个品牌和产品都是时代的产物，只有与时代同行，才能不断得到消费者的认同。品牌文化固然是一个品牌宝贵的财富，然而一味讲述历史文化，难免与当下消费者的认知脱节，简单而轻快的时代感更容易走近消费者。

近年来，“黄山”品牌围绕品牌形象和品牌价值进行了焕新与升级，新元素与新内涵也被注入了“红方印”系列产品，例如，“黄山”品牌对“黄山”（大红方印）进行了全新升级，以石斛缓释滤嘴棒取代原滤嘴棒，对产品包装进行改造，提亮商标整体颜色并增加底纹，升级方正V型槽盒工艺，使产品更具格调；“黄山”（红方印新中支）的侧边则采用蒂芙尼蓝色调，颇具时尚感；“黄山”（红方印金中支）则采用金色边框，背面金色印玺赫然在目。

除了产品包装元素的焕新，“红方印”系列产品也在品牌文化上进行了现代化演绎，以“大方爱生活”和“交朋友，就要大方”的场景化表达方式，融入消费者的生活，实现了与消费者之间近距离的心灵交流，丰富了“红方印”系列产品的核心价值内涵。

十年来，从单品到家族，“红方印”系列产品践行“品质至上”的决心没有改变。随着消费的持续升级，普一类市场将继续向上向好，“红方印”系列产品也将凭借自身的品质、文化特质迎来发展的黄金时期，进一步引领一类烟发展新潮流。