徽商系列产品为“黄山”品牌激发活力创优势

近年来，高端市场发展势头强劲，无论是产品销量、口碑评价还是市场影响力，高端品牌所占比重都越来越大。作为高端市场上的后起之秀，“徽商”系列产品在近两年快速崛起，不仅助力“黄山”品牌实现了跨越式发展，也为中式卷烟感知品类的进阶贡献了一份力量。

高端品牌的发展不是一蹴而就的。

一方面，消费需求的变化促使品牌发展做出适时转型，面对越来越年轻化、个性化的消费需求，品牌要以更加丰富多元的品规阵营和层次分明的结构体系来满足持续升级的市场需求；另一方面，行业高质量发展的进程要求品牌必须实现高质量发展，品牌结构的调整是品牌实现发展的必由之路，而来自结构提升的压力最终引导品牌向高端化转型，向高端市场进军。

在这样的背景下，高端市场的持续扩容成为大势所趋，在机会面前，只有激发活力，把握创新优势，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，“黄山”品牌的“徽商”系列产品就是典型案例。

激发市场主体活力，打造“商务新伙伴”价值标签。

“黄山”品牌以“徽商”为题，即点明了占位商务市场的用意。围绕新时代商务消费需求，“徽商”系列产品从“徽文化”到“徽商文化”再到“商务新伙伴”的文化传导，引发了消费者在精神诉求上的共情。以“同行”之姿拥抱商务精英，“徽商”系列产品踏入了高端消费浪潮。产品定位精准、立意明确，为“徽商”系列产品的走红奠定基础。

“徽商”系列产品创新性地充盈产品体系，在传承徽商文化的基础上，结合商务社交需求的新变化，赋予产品新内涵。如今的“徽商”系列产品，包括黄山（徽商新视界细支）、黄山（徽商新概念）、黄山（徽商新概念细支）、黄山（徽商新概念双中支），实现了常规烟、爆珠烟、细支烟、中支烟的品类全覆盖。

激发科技创新活力，打造“甜润”感知标签。

在产品塑造上，“徽商”系列产品针对新时代商务精英注重产品本身的品质和体验的特点，以“焦甜香·石斛润”技术赋能，为消费者带来“甜润”的感知体验。

以黄山（徽商新概念细支）为例，产品采用石斛爆珠缓释技术，以“石斛润”激发“焦甜香”活力，强化产品“甜”的感知、“润”的功效。石斛爆珠缓释技术是安徽中烟工业有限责任公司自主研发的创新技术，用石斛提取液结合安徽特色植物精华做成爆珠，置于不同产品之中。爆珠完全封闭，最大程度保证石斛活性成分的稳定性。

在品质消费理性回归和行业高质量发展的大背景下，以技术创新所承载的品质创新越来越被行业内外重视，“徽商”系列产品的成功，就离不开安徽中烟的技术赋能。

激发传统文化活力，打造“徽文化”品牌标签。

在文化塑形上，“徽商”系列产品立足“徽文化”主体，结合新时代商务精英需求，为商务社交提供了新话题。

一直以来，“徽商文化”有着“贾而好儒”的文化特征。徽商作为中国重要的商帮之一，有文化、有担当，在经济社会发展中发挥着重要作用。

伴随着徽商走遍全球，“徽文化”逐渐发扬光大，徽商也因“徽文化”的滋养而日益强大。以“徽文化”赋能“徽商”商务社交价值，以“徽商”作为“徽文化”的载体，相得益彰，恰到好处。

“徽商”系列产品提出“商务新伙伴”的概念，就是在传承徽商精神的同时，满足商务社交中诚信、仁义的需求。商务往来，润物无声。“徽商”系列产品还将徽商文化与时代发展紧紧相连，不断创新文化理念、充盈文化内涵，实现产品形象的升级。

2022年，“徽商”系列产品依然在行业高质量发展的浪潮中踏浪前行。激发活力创优势，“徽商”发展看今朝，伴随着新时代商务精英成长起来的“徽商”系列产品，将踏着社会经济发展的节拍，不断丰富产品感知和内涵，为“黄山”品牌的发展增添助力。