玉溪中支境界：用高端定位超越高端香烟

作为玉溪品牌高端升级的重要产品，中支境界自去年上市以来，凭借多维度上创新引领，成为行业高端新品中的佼佼者，引发行业的讨论和关注。

客观来看，中支境界所展现出的品质、文化和创新卖点，确实是把当下高端烟的塑造带入了一个新的高度。而中支境界的成功逻辑，在于其做到了「定位高端，超越高端」。所谓的超越，即以超越高端的品质、超越高端的价值，超越高端的创新理念，重新定义高端烟塑造的最高标准。

用超高端的标准做高端

当下，在消费升级、结构驱动的双重要素推动下，近年来高端新品大量涌现。产品的增多，竞争的加剧，推高了新品的入局的门槛，新品要想成功立足，甚至实现引领，必须在品质、卖点、文化等方面做到全面超越，甚至需要用打造超高端资源来塑造高端产品。而中支境界正是如此。

原料选择上，境界「金丝」成就瑰宝级品质。

中支境界选用抚仙湖畔小产区烟叶，并以1000:1斤的手工片选标准，千里挑一。精心挑选出的烟叶原料，在玉溪经历三年恒温恒湿发酵，成就「金丝」品质。境界玉溪，云南瑰宝，带给消费者清香本味的奢享。

工艺运用上，多元工艺注入全新感知体验。

糯滑银耳创新性融入卷烟纸，形成独创的载香技术，平滑烟气，降噪降刺，增加津润感，提升舒适性；梅酸清润，打造蜜甜，玫瑰馥郁，形成植物载香颗粒融入金丝，花香、果香、蜜甜让产品层次丰富回甘。同时，采用植绒皮革材质包装，哑金色中国传统回纹，寓意深厚，更显高端档次。

在价值创新上，精妙独具，「境」在掌握。

在境界系列文化的基础上，中支境界一方面首创竹节包装效果，烟包侧面竹节金图案，每一段都是一节，寓意节节高升，具有深厚的传统文化内涵。

另一方面，中支境界还首创条盒分段式拆分设计，即分享装，一条烟可以手掰为5段，每一段两包卷烟，能即时分享，也寓意好事成双。这一创新，既是技术范畴的创新引领，更是把产品的社交场景通过一个巧妙的设计得到了显性化体现，用可视化、能感知的方式，强化了产品的社交价值，丰富了产品的文化内涵。

可以说，玉溪品牌都为中支境界提供了堪称「顶配」资源配置，在多个维度超越了同类产品，在消费者眼中，甚至比目前市场上许多超高端产品都更有竞争力。

如此「配置」只有玉溪能做到

定位高端，但却超越高端，对于玉溪品牌来说，这是一种新品打造的策略，而能够使用这种策略，则是品牌实力的彰显。纵观行业，以超高端标准「配置」高端产品，或许只有玉溪这样拥有强大实力支撑、强烈的发展动能的品牌才能做到。

一方面，玉溪具有高端突破的强大决心和信心。在这种内在需求驱动下，「顶配」的中支境界顺应消费、顺应趋势，横空出世。另一方面，玉溪作为行业顶级原料产地、玉溪卷烟厂作为世界级工厂，这些天然的高起点，让玉溪品牌具备了打造超预期的高品质产品的实力。

也正因有了这些，才让中支境界有条件、有资本，把超高端的原料、工艺、创新科技，应用到次一级的高端产品上。这在其他品牌来看这也许是一种奢侈，但在玉溪品牌来看，这就是正常操作。

从上市到如今，毫无疑问，玉溪中支境界做到了行业层面的「一鸣惊人」，消费层面的「一发入魂」，再一次证明了玉溪品牌在高端烟领域的创新力和竞争力。

面对未来，高端烟迎来新的发展机遇。从整个高端烟发展来看，中支境界显然已经把高端烟的品质价值门槛，提升到了新高度，为接下来的新品打造树立了新标准和新标杆。