次高端卷烟乘“国风”之势脱颖而出

时代的车轮滚滚向前，随着我国经济的飞速发展，国际地位得到了大幅提高，人民的民族自信心和自豪感空前旺盛，消费层面中国传统审美的盛行，完美地体现着这些变化。

曾经，国潮是中式审美新发展的代表，从某种程度上来说，国潮是一种消费的现象，是“新国货”的代名词，而在国潮之上，更有国风，在消费的基础上做到了提炼与升华，由外及内，由表至里，成为科技、文化、品牌等全方面的引领创新，是新时代下的中国人生活方式的一种代表，国风让中国审美有了更加深刻且广义的发展。

何为国风？它于你我脚下的这片土地中生发，带着家国的情怀，顺着文化的枝蔓绵延，最终以高雅的审美、传统但不过时的丰富内涵等呈现，一眼望去，便知道这是属于中国的美。国风，是中国人当下对于中国经济、文化、科技实力的全面自信与自豪，是经典，更是未来。国风，于品牌而言，代表着品牌探寻中国传统文化的内质、构建顺应主流思潮的趋势、打造全新的中式美学风尚。

这种国风的美，正在成为一种消费乃至精神层面的流行。春晚上的舞蹈诗剧《只此青绿》火遍大江南北；河南卫视《唐宫夜宴》舞蹈，再现了大唐开放、包容、自信的文化之美，成为2021十大年度国家IP之一；端午期间河南卫视的“端午奇妙游”出圈，引发网络热议……

而次高端卷烟，在文化和审美引领方面与“国风”不谋而合，二者相得益彰，一经碰撞，便迸发出耀眼的花火。

次高端产品的中式审美日趋强化，在提质升级的同时，产品研发阶段对中式卷烟口感的关注增强，品质筑基之后，包装审美不断进阶，文化概念输出也愈发贴近消费者。

以品质为基础，以品牌为载体，以文化为语言，以颜值为助力，许多次高端的卷烟产品把握机遇，乘国风之势而上，在市场中脱颖而出。

前有兰州（中支飞天花径），以敦煌飞天为灵感，衣袂飘摇，凌空而上，将飞天的形象运用于烟包设计之上，同时以中国传统的花径暗纹为底，打造出具有浓厚中国传统审美的产品，一经推出便引发热潮；

又有玉溪（中支境界）、玉溪（中支和谐），从中国传统文化中的君子之行出发，或以“智”、“礼”等文字为底纹，或以传统纹饰做设计，在产品的包装与文化之中倡导境界与和谐之道；

贵烟（福中支）的“福中有贵，贵中有福”的理念，自千百年来中国人民向往的“福文化”中提炼，伴随中国几千年的历史文明变迁与发展，寓意美好，成为消费者的钟爱之作；

到近期上市的天子（黄中支），以中华五千年农耕文明的眷恋为背景，凝聚中华民族团结奋斗之精神，展现“飞龙在天，御云翔游”的典雅气派，于经典传承间诠释新时代中式美学……

除此审美与文化之外，次高端产品于消费层面也更加贴近“国风消费”的主力军——新中产。

新中产既是当下消费的热词，也是品牌最需要关注的目标消费者。新中产人群收入较高，比较讲究生活品味，他们对美好生活的消费需求更强烈，消费能力很强，消费观也在不断升级，受到传统文化的演变和影响，他们对于国风消费有着近乎崇拜的情感。也正是因此，他们成为了国风消费的主力军。品质与价格的升级，都让次高端价位段成为这些新中产人群的首选，再加上“国风”的加持，更是有了“锦上添花”的氛围，次高端价位的产品与新中产人群“一见如故”。

借力国风，次高端价位凭风而起，既是市场价区的新突破，又是产品及品牌审美的高阶区域，依托国风潮流的发展打开了市场新的局面，在消费者之中掀起波涛。
于产品设计层面衍生出新的审美流派，用贴近当代审美的方式对民族文化符号进行全新演绎；于内涵方面熔炼中华五千年文明精髓，君子之道、中庸之道、共赢之道融入时代表达；于消费方面关注重点人群引发深刻共鸣，顺应消费观念向“国风”的转变……

次高端价位与国风的深度融合，在未来必将“势不可挡”，为行业带来新风。