黄山“甜润的徽烟”从规模到品牌注解高质量发展

近年来，黄山品牌高质量发展取得一系列新成就。从品牌销量突破200万箱，到实现“136/345”品牌双占位，再到细分领域市场的强势引领和以及高价市场的快速发展，黄山品牌以跨越式发展之姿，成为中式卷烟高质量发展鲜活的案例。

回顾黄山品牌的发展历程可以发现，从规模做大到结构提升再到品牌做强，以“甜润的徽烟”为题，开创中式卷烟感知品类2.0时代，是其走向成功的关键性因素。

第一，“甜润的徽烟”树旗，指明品牌发展的方向。2020年，黄山品牌着眼于品质生活的消费需求，将“焦甜香”品类升级到“焦甜香·石斛润”，并由此开启中式卷烟感知品类2.0时代，“甜润的徽烟”自此成形。围绕“焦甜香·石斛润”特色，黄山品牌系统推进品质升级。

首先，构建焦甜香特色原料关键技术。黄山品牌以皖南焦甜香烟叶为核心，对特色原料进一步分类整理，覆盖生态选择、品种布局、栽培技术以及叶组配方等多个方面，构建了完善的焦甜香特色原料关键技术。

其次，构建“焦甜香·石斛润”智能研发技术体系。据研究发现，霍山石斛中含有超过20%的石斛多糖，能有效提升卷烟保润效果。黄山品牌工作人员通过技术创新，构建了以“四大缓释技术”为代表的“焦甜香·石斛润”技术体系，将“润”作为整体技术的核心，为消费者带来更加香甜润泽的品吸体验。

其三，全方位推进智能工厂建设。近年来，黄山品牌打造了五座现代化卷烟工厂。通过大量RFID、传感器的应用，生产过程实时数据的全面采集汇聚至企业智能集控中心，形成了“工业智脑”驱动的数字化的卷烟制造新模式。

以“甜润的徽烟”为题，黄山品牌通过智能原料、智能研发、智能生产等工作的系统推进，为黄山品牌高质量发展打下了坚实的基础。

第二，梯次化布局，构建强有力的产品家族体系。在产品架构布局上，黄山品牌围绕中高端产品发展，打造了“天都”、“徽商”、“红方印”和“经典”四大系列产品，覆盖了卷烟消费的各主流价位段。

“甜润的徽烟”赋能，引领黄山品牌高质量发展迈向新台阶。高价市场，“徽商新视界细支”成长迅速，“天都中支”新品上市，产品势能刚刚绽放。高端市场，“徽商新概念细支”长期占据同价位细支烟销量头把交椅。普一类市场，“红方印细支”和“小红方印中支”则趁着普一类规模化的东风做大做强。口粮烟市场，“金皖”“普皖”基础稳固，依旧强势。

以高质量发展目标为指引，黄山品牌在各主流价位段打造了具有代表性的新势力、大单品，为黄山品牌“136/345”品牌引领集群双占位提供了有力支撑。

第三，“甜润的徽烟”走向全国，锻造具有核心竞争力的大品牌。随着高质量发展的深入推进，黄山品牌正在实现从规模比大、增长比快到结构比高、状态比强的深度转型升级。

其中，“天都中支”以“安徽的礼物”为题，引领黄山品牌价值升维。“徽商新概念细支”在全国各地多面开花，规模化发展取得新成效。“红方印系列”则抓住细分品类发展机遇，在全国性大市场中谋求新增长。“皖烟”出省，满足消费者对口粮烟的品质化需求。

当下，“甜润的徽烟”正在加速走向全国，在全国性大市场中锻造具有核心竞争力的大品牌。

第四，抓住意见领袖，推动品牌营销落地。在黄山品牌走向全国的过程中，以“甜润的徽烟”为题，通过开展沉浸式体验活动，向商业伙伴、零售客户、核心意见领袖传递黄山品牌的新变化，充分彰显了黄山品牌的高端价值、文化内涵和产品意蕴，让与会嘉宾深刻感受“甜润的徽烟”的含义，通过核心意见领袖的口碑传播引爆消费市场，打造“甜润的徽烟”社交货币。