和天下（尊品中支）香烟：质美新标杆，高端新气象

与世和鸣，礼遇天下。

6月30日，“和天下”低调而平和地发布了超高端新品——“和天下（尊品中支）”——立刻霸屏朋友圈。

尽管不事张扬，但“和天下”超然的品牌力、“和天下（尊品中支）”卓然的产品呈现迅速将市场迎新求变的期待与喜悦点燃，强势品牌的“自发光”与热情的“自来水”相映成趣，将话题性、影响力提升到了火热的程度。

过去了两周多时间，还是有很多人在问，很多人在找，很多人在晒。

余音绕梁，莫过于此。

之前，“和天下”定义了超高端价值标杆。在这以前的超高端市场是凌乱的，琐碎的，超高端品牌不成体系，超高端产品更像噱头，“和天下”以及后来的“和大天壹”定义了消费者对于超高端品牌的想象，也塑造了超高端市场的格局样式并延续至今。

后来，“和天下”丰富了超高端文化内涵。在保持稳健成长的同时，对于细支烟、中支烟的积极响应、快速登场，不仅满足了消费者追求更低危害、更多个性的需求变化，也在常规粗支产品稳步扩张之后形成了新的张力，为超高端市场增加了多样性和成长性。

现在，“和天下”正引领超高端持续扩张。作为极具市场影响、口碑声誉的领导品牌，“和天下”积极响应、有效满足持续的消费升级、高净值客户消费能力的快速提升，以连续11年的第一品规、连续8年的第一品牌驱动着超高端市场进入到加速规模化的新增长周期。

2020年突破限价，既是打破天花板的难得契机，也赋予了“和天下”以新的使命。

对于新价格以及新产品，整个产业的关切和期待：一是积极的需求对接，市场有着旺盛的需求，只有拿出有说服力、吸引力的产品，才能把需求牢牢抓在手上。二是牢固的价值锚定，标定品牌及至品类的价值坐标，巩固提升高端品牌的社交属性。三是充分的空间打开，以新价格、新产品重塑价格体系、市场空间，从突破限价的点上突破进化为价值体系的全面提升。

也正因为此，“和天下（尊品中支）”的上市就有着特别的意义和期望。

于市场成长。随着超高端市场进入到新增长周期，头部品牌的发力和新产品的亮相，将会充分调动消费热情和需求释放，为市场成长提供新的接力与提高，有助于市场保持足够的新鲜感、活跃度，以更为积极的拉新导流来更好地支撑可持续。

于产业发展。这不仅仅是一个品牌、一款产品所能够拿出来的亮眼表现，更在于所呈现出来积极向上、敢想善为的精神力量，这是培育中式卷烟知名品牌、打造全球领先品牌的活力所在，更是建设现代化烟草经济体系推动行业高质量发展的支撑所在。

于品牌自身。在连续多年保持销量第一并即将在年销量历史性突破50亿支之际，“和天下（尊品中支）”的发布，对于品牌发展是一个极大的激发，也将品牌价值提高到新的境界层次。这是“幻影”之于“劳斯莱斯”、“慕尚”之于“宾利”、“迈巴赫”之于“奔驰”的那个层面，将重新定义消费者对于超高端的想象和期望。

回到“和天下（尊品中支）”这支产品，在备受关注、热切追捧的背后——

最直观的感受，色彩运用很大胆。“和天下（尊品中支）”用上了非常特别的色彩，眼前一亮的同时又过目难忘，不仅再一次突破了“和天下”的原有风格、既有边界，也有望塑造超高端市场的新风向、新热度。

透过“和天下（尊品中支）”所表达出来非常高级的审美，体现出“和天下”敢为人先、创新激活的智慧、眼界和格局。

又充分彰了显深厚的文化底蕴。“和天下（尊品中支）”从“皿方罍”中汲取灵感，夔龙纹、凤鸟纹、兽面纹、双耳衔环这些经典元素都有非常精妙的组合呈现，以——形制凝练、纹样提取、光彩延续——极具想象力地将礼乐文化、青铜礼器融入到、浸润在产品设计当中，为消费者提供了丰富的审美享受和文化感知。

有着极其出色的质感呈现。“和天下（尊品中支）”不仅看起来很美，拿在手上也有着沉甸甸的份量感、扎实感，这种没有距离、远超预期的所见即所得胜得过千言万语。

再加上通过数字化调香、数字化配方、数字化产品设计所打造出来——更轻松、更舒适——的产品体验，将科技与艺术完美结合，在实现与消费者精神共鸣的同时，也赋予了轻松自在、悦己达人的美好体验。

正如“与世和鸣、礼遇天下”所表达出来的自信自强、共进共振，所彰显的家国情怀、品牌愿景，正是以时代需要、行业担当、消费需求和自我成长成就新时代的“和天下”，开创“和天下”的新时代。

在这个意义上，“和天下（尊品中支）”所承载的使命就是将第一品牌、第一价值、第一影响牢牢抓在手上。