玉溪（境界中支）开创高端新消费

新消费时代，“分享”已然成为一种潮流。无论是各类社交软件上的“打卡分享”，还是各式思想潮流的激烈碰撞，积极向上的国人都更加愿意展示自身的审美趣味、价值观念，并形成了一个个深度的“圈层”。

“中支境界”在元春季的走红，同样是新消费时代最美的注脚。

品质之“境”，强化“品质玉溪”大IP

作为玉溪品牌经典品质的代表，“中支境界”以典型的清甜香风格为消费者所称道。凝练一支好烟，7分在原料，2分在工艺，1分靠运气，这7分的原料从根本上决定了烟支的品质。

正所谓“天下烟叶在云南，云烟之乡在玉溪”，作为云南烟叶的核心产区，玉溪烟叶可谓浑然天成。早在400多年前，这里就已然广泛种植烟叶。上世纪20年代，玉溪地区较早地引进、栽培了优良烟种“大金元”，并在此基础上培育出了著名的“红花大金元”烟叶。

不仅如此，玉溪地区平均海拔在1500米以上，日照充分、降水丰沛且昼夜温差大。加之抚仙湖水的浇灌，以云贵高原的微酸红壤孕育出著名的“玉溪金丝”，备受行业专家青睐。

在1953年召开的全国第一次烟草工作会议上，玉溪烟叶以其金黄油润、清香飘逸的特征赢得与会专家的一致好评，一举拿下了108分的超满分成绩。自此，玉溪烟叶名扬海内外，成为国产高端卷烟中不可或缺的重要组成部分。

玉溪（中支境界）以抚仙湖畔的“玉溪金丝”为核心原料，得天独厚的“光、温、气、热、水”五大生态要素，尽得大自然之灵气，历经数十年代际优化培育而成，可谓玉溪烟叶王冠上的一颗明珠。而这，只是养育一支好烟的第一步。在此基础上，玉溪品牌独创83级烟叶评价体系，从源头保证烟叶品质。

据悉，“中支境界”的原料严格遵循“1000∶1”法则，近1000斤烟叶中才能有1斤原料得以入选。以千元级品质打造一支高端卷烟，故而有“玉溪金丝”之誉。同时，在烟支中加入植物萃取颗粒，梅酸清润、枣香蜜甜；载香卷烟纸中融入银耳提取物，糯滑银耳顺滑烟气，降噪降刺更加舒适。

花香、果香、蜜甜香，多种天然植物香料的融入，凸显出玉溪烟叶清甜明亮的风格特征，得天独厚的自然条件和精益求精的技术工艺，赋予了“中支境界”烟香厚实饱满、烟气轻松流畅、余味舒适干净的味觉体验。烟好，才值得分享，此为品质之“境”。

文化之“境”，强化高端品牌价值赋能

当下，文化价值在高端消费当中所占的比重越来越高。作为中式卷烟最具文化力的品牌，玉溪一直在文化塑形上走在行业的前列。

玉溪（中支境界）将玉溪品牌对于传统文化的理解寄于产品当中。在产品设计上，“中支境界”以古典的赭石棕为主色调，以鎏金工艺点亮整个烟包，沉稳而大气，简约且内敛，向消费者传递出传统高贵内敛的优雅气质。

在棕金色的烟包上，古朴灵动的回形纹点缀其间，“仁、义、礼、智、信、善”六种美德暗含其中。烟包两侧，是金色的仿竹节设计，给予消费者更加时尚的视觉享受。君子有德，“仁、义、礼、智、信、善”；竹有其节，清瘦却挺拔，自成一番境界。

当今世界正面临百年未有之大变局，中国正在国际社会中发挥着越来越重要的作用，其文化理念也赢得了世界各国的认同。对于高端消费人群而言，他们的文化理念是与社会主流思潮一脉相承的。

当文化自信成为社会发展的主流趋势，高端人群对于传统文化的认同也达到了一个新的高度。“仁、义、礼、智、信、善”作为中华民族传统美德的核心价值理念和基本要求，在维护社会和谐稳定、引领社会发展的过程中发挥着重要作用，已经深深地融入到每一个国人的心智之中，此为德行之“境”。

如果说“上善若水”是玉溪品牌多年来所秉承的文化理念的话，那么“人生自有境界”则是对玉溪品牌高端文化的诠释和升维。

玉溪（中支境界）以中支之形态承载中式之文化，传递给每一位高端消费者，激发其对中式美学之热爱，对社会道德之尊崇，对民族文化之自信，并在其朋友圈中引发共鸣，此为文化之“境”。

分享之“境”，引发高端人群情感共鸣

疫情常态化阶段，面对面的交流异常珍贵，让每一次的会面更加值得珍惜。“中支境界”能够引发高端市场的轰动，独特的“分享装”设计功不可没。

产品牢牢地抓住了高端社交重在分享的需求，以分段式可拆分条盒包装，打破了传统的卷烟包装模式。轻轻一掰，即可分而享之；每段均有2包卷烟，你我共享欢聚时刻；让分享变得更加简单。同时，植绒工艺让产品触感更加舒适，纤细的包装更加方便掌握，方寸之间更显高端气质。

所谓“好事成双”，好烟才值得分享，带给朋友的每一次都是惊喜，每一包都是心意。小小一支烟，让交流更加顺畅，让情义更加浓厚，无愧于玉溪品牌高端商务用烟品质之选，此为分享之“境”。

作为玉溪品牌面对新高端人群精心打造的高端产品，玉溪（中支境界）无论是“玉溪金丝”的品质背书，还是“人生自有境界”的文化理念，抑或是“分享装”的包装创新，都彰显了玉溪品牌对于守正创新、打造新消费时代高端品质标杆的深度考量。

品质认知有广度，品牌价值有高度，产品消费有温度，“中支境界”诠释高端品质消费新维度。

携手玉溪，开创高端消费新“境界”

新消费时代，“境界系列”已经成为塑造玉溪品牌高端消费认知的又一载体。从品牌发展上来看，“境界系列”弥补了玉溪品牌高端化进行中的最后一环，同时也为品牌结构升级提供了更多可能。伴随着“中支境界”的走红，“境界”这一传统高端烟迎来了新的表达。

从行业发展的角度来看，随着品牌高端化的深度推进和消费多元化日益明显，族群化将成为品牌决战高端市场的重要路径。

未来，“境界系列”将通过文化进阶、品质升级和新品布局等方式，逐步在高端烟领域上构建起家族优势，满足高端消费群体的品质化、多元化需求，成为玉溪品牌占位高端市场，抢占高端扩容发展红利的利器。