黄山香烟“文化中支”引发消费者共鸣

近年来，传统文化正在以各种形式加速回归。虎年春晚，一袭《只此青绿》火爆全网；冬奥会上，“中国式浪漫”惊艳海内外观众。以东方美学意蕴引领新生活方式，逐渐成为社会的一种共识。

传统文化复兴成潮，品牌当与时代同频共振。黄山品牌很好地把握住了国人的消费心理，以传统文化赋予中支品类以神韵。

新中式正当红，“文化中支”恰逢其时

徽风皖韵，烟雨江南，孕育了在传统文化中具有重要地位的“徽文化”。新时期，“甜润的徽烟”以现代科技手段传递传统文化之美，赋予了黄山品牌全新的品牌价值。

以黄山（小红方印）中支为例，产品以经典的“红方印”作为包装主元素，以此将御封红方印历史文化故事鲜活呈现。2021年，黄山（小红方印）中支以近4万箱的规模体量和94%的增幅，位居普一类中支烟销量前列。

好产品自己会说话，“红方印故事”随着黄山（小红方印）中支的畅销为更多人所知晓。在黄山（小红方印）中支走红的基础上，黄山品牌又打造了黄山（红方印新中支）、黄山（红方印金中支）等新产品，形成了以黄山（高山流水中支）为引领，覆盖一类烟主流价位段的“文化中支”产品集群，黄山品牌也成为名副其实的“文化中支”的开创者、引领者。

新中式正当红，“甜润”激活中支新体验

随着“中支潮”热度逐渐提升，中支品类构建正在由烟支形态创新向深度细分转变。在此情况下，黄山品牌以“焦甜香·石斛润”技术赋能强化中支产品体验，以传统文化充盈中支品类之内核，实现对消费心智和体验的深度贯穿。

以黄山（高山流水中支）为例，产品创意来源于伯牙子期的经典故事。正所谓“高山流水遇知音”，好烟当与知己分享，其中的文化内核不言而喻。

同时，高山、流水、迎客松，又是典型的黄山自然风景名胜，产品将人文的黄山与自然的黄山融为一体，生动诠释了黄山品牌对于传统文化的独特理解，形神兼备，以尽其妙。

在品质塑造上，黄山（高山流水中支）以皖南焦甜香烟叶为依托，通过石斛颗粒二元复合滤嘴的加持，赋予产品以更加甜润舒适的品吸体验。焦甜香烟叶长于皖南，霍山石斛生在皖西，两者同在神奇的北纬30度山区，当特有的焦甜香烟叶与霍山石斛相碰撞，形成了独特的甜润新口感。

“文化中支”有点儿甜，科技创新赋予黄山品牌“文化中支”以更强的甜润体验，更加活跃的市场表现。

甜润赋能，“文化中支”引发消费者共鸣

所谓“传统文化，当代表达”，文化复兴不是复古，以科技创新手法展示传统文化精髓，是传统文化复兴的题中应有之义。

目前安徽中烟依托自主研发的非燃烧改善技术体系，以此来赋能黄山“文化中支”产品集群。通过现代科技手法满足国人对美好生活的追求，正是对“道法自然”哲学的深刻理解。

黄山品牌“文化中支”产品集群，形态美、意蕴足、样式新、体验深，这样的创新之举很难不引发消费者共鸣，同时也充分展现了当代中国在科技创新与传统文化融合上所取得的丰硕成果。

甜润赋能的文化中支，才是最适合国人品鉴的中式中支。