“甜润的徽烟”引领细支高端化浪潮

纵观当下的高端市场，呈现出进化与分化两个截然不同的特征。所谓“进化”，是指行业整体高端烟发展的规模与水平，以及品牌在满足消费者品质化需求过程中所彰显出来的创新、创造能力。

所谓“分化”是指高端烟消费的多元化特征。尤其是以细支和中支品类的持续发展，为品牌进阶提供了广阔的发展空间。在此过程中，高端新势力持续涌现，开创并引领了一个新的消费潮流，形成“分化——满足——消费——进阶”的良性循环。

细支分化，高端进阶

以细支品类的发展为例，充分证明了“消费分化、品牌进阶”的战略性机遇。回顾细支品类的发展，可以明显的归为两个阶段。

第一阶段，即2021—2018年，在此过程中，细支烟呈现出高速发展的态势，快速实现从无到有、由弱到强的规模化扩容。

第二阶段，即2019年以来，尤其是在行业明确了高质量发展的道路之后，细支烟发展的增速减缓，但细支品类发展的质量却明显提升。

其一，细支消费的结构上移。尤其是一类细支的快速成长，引领细支烟发展从规模化扩张向结构性提升转移。据相关数据显示，今年前三季度，一类细支烟占细支烟总销量的比重达到40%左右。尤其是在高端市场，以黄山（徽商新视界细支）、黄山（徽商新概念细支）为代表的高端产品，引领了细支高端化的新方向。

其二，细支消费的深度分化。随着细支消费逐渐走向常规化、口粮化，细支品类的竞争也逐渐由烟支形态向品类构建的纵深发展。卷烟消费始于颜值，忠于品质。这个品质，即品牌对中式卷烟的不同呈现和生动表达。

以细支烟为载体，彰显产品风格特征，成为各大品牌的共同选择。包括以芙蓉王（硬细支）为代表的自然原香，以黄鹤楼（硬平安）为代表的淡雅香等。黄山品牌则以黄山（徽商新概念细支）为抓手，树立“甜润的徽烟”新形象，推动中式卷烟感知品类步入2.0时代。

截至10月26日，黄山（徽商新概念细支）销量突破3万箱，位居行业同价位细支烟销量第1名。拥有独特硬实力的黄山品牌，在新一轮的品类升维过程中逐渐走在了行业的前列。

甜润的徽烟，引领细支高端化浪潮

不仅如此，高端市场的迅速扩容，并未出现销量与价值此消彼长的现象，反而随着销量的快速增长，不断激发品牌创新发展的活力，并进一步巩固品牌的高端化成果，进而引发行业高端格局裂变。

消费分化，品牌进阶。这背后的原因在于，随着消费升级的持续演进，消费者对于品质化、多元化的需求不断提升。细支烟的结构上移、深度分化，顺应了消费需求的演变和行业高质量发展的节奏。

细支品类对于行业销量与结构提升的支撑力愈发彰显，对于品牌发展的带动作用明显提升。2021年，黄山（徽商新概念细支）持续向好发展，后劲十足，不断突破同价位细支烟销量，彰显甜润的力量。

凭借多家族产品阵营的齐头并进，“甜润的徽烟”品类赋能，黄山品牌高端烟新势力快速增长，推动黄山品牌高质量发展迈上新征程，终全面实现“双占位”目标。