黄山香烟：向上而强，向新而远

就在上周——12月2日——「黄山」品牌再攀新高、再启新程。继2020年率先进入「136」品牌规模引领集群之后，今年顺利跻身「345」品牌效益引领集群，成功实现「136」、「345」品牌「双占位」。

这既是「黄山」推动高质量发展的最新成果，更是市场对于「黄山」坚持做强、勇于创新的热切褒奖。

在「136」、「345」品牌「双占位」的背后，有很多闪亮的标注和数字。

中高端产品突破百万箱，位列全国第9位；

销售收入达到600亿元，位列全国前10位；

单箱批发均价突破3万箱，中高端产品占比份额同比提高3个多百分点；

一类烟增幅位列「136」品牌第3位，一类烟占比份额同比提髙近3个百分点；

高价位、高端产品增幅分别超过40%、25%；

「黄山(徽商新概念细支)」、「黄山(红方印细支)」分别位列同价位细支烟第1位，「黄山（小红方印）中支」位列同价位中支烟第1位。

透过这些亮眼的数据，生动还原了「黄山」坚持结构向上、品牌向新的坚韧。

徽商，最早起源于东晋时期，是中国古代「四大商帮」之一，足迹遍布华夏大地、大江南北，素有「徽骆驼」「绩溪牛」的盛誉，在我国商业史上写下浓墨重彩的一笔。而今天，「徽商」不仅得到了包括徽商在内众多高端商务人士的青睐与厚爱，也成长为「黄山」最靓丽的高端名片、「焦甜香石斛润」最鲜活的产品体验、高端市场最活跃的新锐力量。

这其中，既有「黄山」品牌对徽商文化与时代大势的深刻洞察，为传统徽商精神赋予时代意义，为商务往来注入更多的情感润滑，将深厚的文化底蕴、时代背景厚植于「徽商」系列产品；又是在双品提升战略下，「焦甜香石斛润」升级了「徽商」系列的品质品位，满足了高端商务人士品质品位的双重需求。

在「徽商」系列产品中，既有石斛精华融合祁门红茶的醇厚茶香，又有以金橘橙味为主、石斛为辅的多重甜润，还有以石斛精华和石斛花原液为主调的基础上利用生物发酵技术、最大程度还原自然的滋味释放，再加上多重形态、丰富样式的产品呈现，「黄山（徽商新视界细支）」「黄山（徽商新概念）」「黄山（徽商新概念细支）」以及「黄山（徽商新概念双中支）」等明星产品所组成的「徽商」系列得到了高端人群的广泛欢迎，为「黄山」塑造了品质品位的全新口碑。

对「红方印」系列的重新激发，则更多体现了「黄山」精心打磨产品、用心价值升级的守正笃实、久久为功。通过细支、中支的产品创新、形态丰富，以及对新一类价区的敏锐嗅觉、积极响应，不仅传承「大江南北话大方」的口碑势能，更积极提升了「红方印」的市场影响，逐渐成长为年销量超15万箱的一类烟新锐品系。

看得见结构向上，离不开品牌向新。

「新」，源于技术创新。自古以来，石斛一直倍受推崇，其功效被记录在诸多医学典籍中，尤其霍山石斛更是素有中华九大仙草之首的美名。同在神奇北纬3CT山区的石斛、焦甜香烟叶，因为现代创新技术的加入而碰撞出绚丽的智慧火花。

近年来，「黄山」品牌溯源传统医学名著，依托专业科研探索，深入挖掘隐藏于霍山石斛的神奇奥秘，在不断升级石斛萃取技术和爆珠工艺的同时，瞄准石斛对卷烟品质提升的定向赋能，最终形成了石斛爆珠缓释、石斛颗粒缓释、石斛滤嘴缓释、石斛包裹缓释非燃烧改善应用技术体系和自主种植、自主研发、自主生产、自主调香的「四位一体」自主化研发技术体系。

「新」，兴于品类出新。皖南烟区，拥有光照充足、雨热同期、气候湿润，日照时数多、昼夜温差大的得天优势，得益于优良的生态环境和独特的土壤环境，赋予了「黄山」品牌「焦甜香」的鲜明风格、显著特色，「焦甜香」也成为「黄山」独树一帜的品类标签。

从2020年开始，依托先进技术的创新加持，「黄山」在保持「焦甜香」鲜明特色的基础上，进行了全方位、系统性的品类创新、体验升级。当「焦甜香」遇上「石斛润」，释放出独属于「黄山」、代表了新风尚、彰显着「甜润」的鲜活感、体验感，为「黄山」品牌塑造新风格、提升新价值提供了最扎实也最有力的发展根基。

「新」，成于营销焕新。最近两年，围绕「焦甜香石斛润」品类出新、体验升级，「黄山」展开多形式、多维度、立体化、生动化的品牌塑造，推出了一系列吸引力、感染力强的沉浸式体验活动，让更多的消费者更加直观地感受「甜润的徽烟」、「徽烟」甜润的魅力。

自1958年创牌以来，历经60多年荡气回肠的探索成长、发展壮大，「黄山」始终在中式大品牌格局中占有重要的一席之地。进入由大到强、更强更大的高质量发展新阶段，文化传承、品质提升、形象焕新的体系推进、相得益彰为「黄山」注入新动力、激发新势能，充分彰显了「培育中式卷烟知名品牌、打造全球知名品牌」的生机与活力。

在这个意义上，实现「136」、「345」品牌「双占位」只是起点。「黄山」的未来，向上而强、向新而远。