黄山香烟实现双占位，甜润的徽烟启新程

秉纲而目自张，执本而末自从。自2019年初国家局确定“136/345”发展目标后，中高端卷烟发展持续向好，形成了“136”品牌规模引领集群和“345”品牌效益引领集群，不断引领中式卷烟品牌的高质量发展。

向好向上的发展主要表现在，一方面烟草全产业链整体水平和中国烟草整体竞争实力明显增强，另一方面，中式卷烟品牌创新力、竞争力、影响力不断得到提升，典型代表品牌涌现。

“黄山”作为近两年表现非常活跃、极为突出的品牌，今年拿出“双占位”的优异表现，尤其是高端、高价位产品保持了价稳量增、成势向好，宣告着“黄山”向行业大品牌进军的决心与信心。

01甜润彰显，美好立见

黄山品牌骄人成绩的背后，离不开近两年“甜润的徽烟”的感知升级、产品落地、体验加倍。一旦积蓄已久的“甜润”力量爆发，“双占位”的美好就自然而然的发生了。那么，“甜润”究竟有何魅力呢？

首先，“甜润的徽烟”开启了中式卷烟感知品类2.0时代。依托安徽本地焦甜香烟叶与霍山石斛，安徽中烟积极通过技术攻关实现了两者融合，以工艺技术引石斛入烟，为产品赋予了独特的甜润感知体验。通过石斛润甜爆珠缓释、石斛润甜颗粒缓释、石斛润甜滤嘴缓释、石斛润甜包裹缓释四大核心技术的支撑，为产品赋予了独特的甜润感知体验，打造了有支撑、成体系、可感知的“甜润”。

其次，“甜润的徽烟”产品家族日益壮大。依托工艺技术支撑，黄山品牌一方面推出“甜润新品”，如黄山（徽商新概念细支）、黄山（红方印新中支）。另一方面对一些经典品规进行升级改造，加入石斛精华，如黄山（大红方印）、黄山（高山流水中支）添加石斛滤嘴。黄山品牌形成了鲜明的“石斛润家族”，“甜润”的感知赋能使黄山品牌实现了跨越式发展。

第三，“甜润的徽烟”沉浸式感知体验活动的全国落地。2020年至今，“甜润的徽烟”新形象陆续走进全国各地终端，通过一系列甜润场景的构建和视听触嗅味全方位感官体验的沉浸，黄山品牌迅速在零售终端和消费者心中种下了“甜润”的种子，实现了从概念到消费的塑形，成为终端消费一道靓丽的风景线。

02被甜润打动，为甜润欢喜

如今，黄山品牌已经实现了自上而下、由内而外的“甜润”化，正是这份“甜润”打动了越来越多消费者，成为黄山品牌实现“136/345”双占位发展之路上的重要支撑。

对于黄山品牌而言，成功实现行业品牌集群的“136/345”双占位，意义非凡。一方面，意味着“黄山”站在了更新起点、更高格局，必将做出更大作为，推动品牌高质量发展迈上了一个新台阶。另一方面，黄山品牌所构建的高价烟为引领，一类烟为销量主体、增量主力的中高端产品格局，也必将为行业贡献更大力量。

对于行业而言，黄山品牌的每一次产品升华、品牌焕新都深刻影响着行业品牌发展的进程，本次“136/345”双占位的成功，更是在向全行业宣告“甜润”之路的正确性。“甜润的徽烟”为行业品牌发展提供了一份新样本，将继续改变着烟草行业的格局。

“十四五”开局之年，黄山品牌见到了新气象，取得了新发展，“双占位”不仅对黄山品牌过去成绩的肯定，更是一个美好的开端，黄山品牌接下来的新程将继续由甜润开启，“十四五”更值得期待。