云南中烟：云端漫步，构筑云产烟新增长曲线

近年来，超高端市场迅速扩容。据相关数据显示，今年1—4月份超高端市场实现卷烟销量27万箱，同比增长7.1万箱，增幅高达35.9%。以“和大天一”为代表的超高端大品牌凭借规模和结构优势，成为引领行业高质量发展的核心力量。

此外，随着超高端顶棚压力的突破，各品牌加快在高价市场的布局，一系列追赶者如雨后春笋般脱颖而出，超高端市场正在迎来一场新的大变革。值此关键时刻，云南中烟站在引领行业高质量发展的制高点上，以创新之名汇集了顶级智慧与资源，打造了“云端”这一超高端产品集群，与“大重九”“翡翠”一道构筑云产烟价值引领的“三驾马车”。

云端之上，唯有天空

所谓“云端”，即以“互联网+”的云思维为指导，所打造的新中式高端烟。它所代表的是数据驱动、智享生活的时代，是引领潮流、无限可能的格局，是纯净飘逸的品质享受，同时也是云产烟之最高境界，是云南中烟面向新兴高端人群重磅打造的标杆性产品集群。

在产品设计上，“云端”以代表大数据的数字“0 和 1”为核心创意元素，一个个字符形成了一条通往时空的隧道，给人以无形遐想。同时，在色彩运用上则以“云白”和“帝王黄”为主色调，凸显高端人群漫步云端的自在、超凡脱俗的格局、低调奢华的气质。这种反差设计使得产品高贵大气却不落俗套，打破了人们对云产烟的固有认知，给人以耳目一新的视觉享受。

在品质塑造上，“云端”可谓集云南中烟品质、技术工艺之大成之作。针对新兴高端消费群体消费需求，云南中烟提出了“本草香、无添加、绵柔润、味悠长”的设计理念，致力于为消费者提供烟香飘逸、回味无穷的舒适体验。产品精选世界顶级烟叶产区印象庄园的优质原料，以手工严选之态度严格对待每一片烟叶。

在烟叶烘烤过程中，独创环保太阳能烟叶烘烤专有技术，并借鉴红酒窖藏模式以橡木箱存贮烟丝，在烟丝醇化过程中最大限度激发并保留每片烟叶原料的自然烟香。同时，萃取云南优质普洱茶、云南硬蜜、野生葛根和罗汉果植物精华，赋予消费者以甜韵舒适、生津回润的品吸享受。

在品牌培育上，产品定位新时代高端商务用烟，以名人定制引领时尚潮流，主打高端商务市场。依托互联网+大数据平台，产品精准直达目标消费群体，借助创意陈列、圈层营销、入企访会、定制礼盒等手段，“云端”家族在浙江市场迅速做大做强。不仅如此，围绕“云端”家族产品培育，云南中烟打造了“云端乐享会”、“云端会客厅”等平台，汇集高端消费人群，凝聚品牌忠实粉丝，并逐渐成长为高端圈层营销的一块金字招牌。

2016年，“云端家族”首款产品“大云端”面世，以全手工制作、45度侧开盒型、名人定制效应等为卖点，在浙江顶级商务市场上引发热议，为“云端”家族化产品的热销奠定了坚实的基础。

此后，为满足高端商务人群需求，云南中烟推出了“小云端”这一高端形象支撑性产品。产品创新性采用硬盒保湿包装，不仅方便多次开启，而且能够保润保香，即使在不同温湿度条件下，依然能够保障产品品质的稳定性。

不仅如此，为迎合新兴高端消费群体的审美趋势，顺应新中式卷烟伴手礼的消费潮流，云南中烟还为产品精心设计了双层独立礼盒装。这些无处不在的“小细节”不仅为消费者提供了更加舒适的品吸体验，而且充分彰显了云南中烟在产品设计上的“大智慧”以及对消费需求的精准把握，使其成为中式卷烟科技型创领的代表。

云端漫步，潇洒从容

2021 年，随着中支潮的发展壮大，云南中烟在原有基础上又推出了“中支云端”，与“大云端”、“小云端”等产品一道，构成了“云端家族”产品集群。从最初的一个创意、一个理念，到后来的一款爆品，再到如今的超高端产品集群，“云端”一路发展壮大，并为中国烟草超高端品牌培育探索出了一条新的路径。

经过近5年来的辛勤耕耘，“云端家族”已经逐渐成长为超高端市场上一支生机勃发的崭新力量。据相关数据显示，今年 1—4 月份“云端家族”商业销量突破1200余箱，同比增长31.9%，彰显出了强大的生机与活力。以此次交流会为起点，“云端家族”将正式由浙江走向全国，这标志着“云端家族”的发展迈上了一个崭新的台阶。

云端漫步，潇洒从容。如今的“云端家族”已经从一款区域市场的爆款向超高端引领型产品转变。作为中式卷烟科技创领的代表，“云端家族”将构建起云产烟新的价值增长曲线，与“大重九”“翡翠”一道成为云产烟超高端产品集群的“三驾马车”。在超高端市场大变革之际，以全新的姿态迎接未来的挑战，推动云产烟在高质量发展的道路上不断前行、再创辉煌。