浙里云起--将构筑云产香烟新的增长曲线

2021年6月18日，浙里云起——工商零面向消费者共育品牌交流会在浙江·杭州顺利召开。来自云南中烟、浙江省烟草专卖局和重庆、四川、陕西、安徽、湖南、贵州、云南、河北商业系统的同仁、零售户代表、媒体代表参加了此次大会。

浙里云起，以互联网思维开创品牌培育新模式

所谓“云”有两层含义：一是指“云产烟”，云南拥有得天独厚的生态环境，好山好水出好烟，七彩云南孕育了以云烟、玉溪等为代表的大品牌和云南中烟这一全国最大的烟草工业企业。

二是指“数字云”，是科技、智能、分享的平台。2015年12月16日，第二届世界互联网大会在浙江省乌镇开幕，标志着互联网浪潮在我国开启新的篇章。

睿智驱动、智享生活，这不仅仅是一种新生态，更是数据运筹未来的大趋势。云南中烟以此为创意源头，紧随时代发展趋势，与浙江商业携手打造了“云端”“乌镇之恋”“创客”等行业首个具有互联网数字化基因的高端产品集群，以互联网思维引领云产烟发展转型、品牌价值升级。

当“七彩云”遇上“数字云”，两者碰撞出了激烈的火花。5年来，浙滇双方以3款产品为抓手，充分发挥大数据平台作用，为产品研发、品牌培育提供科学支撑，借助圈层营销、入企访会、直播带货等手段，不断拓展品牌培育的边界，实现了从产品为王到市场为主的深度转型。

经过5年来的深度培育，“云端”“乌镇之恋”“创客”系列产品累积销量高达3468万条，覆盖全国61万户零售终端，为其创造毛利近11个亿，为行业贡献商业销售额70个亿。实现了从理念到实践、从单个产品到家族集群、从一地成长到走向全国、从0到n的突破，为行业高质量发展探索出一条“互联网+”工商零面向消费者共育品牌的新模式。

云端漫步，构筑云产烟新增长曲线

近年来，超高端市场迅速扩容，成为行业高质量发展的核心动力引擎。以创新之名，云南中烟汇集了顶级智慧与资源，打造了“云端”这一云烟品牌高端形象家族产品集群。所谓云端，即指云产烟之最高境界，是云产烟面向新兴高端人群重磅打造的价值标杆产品。

经过近5年来的辛苦培育，“云端家族”已经逐渐成长为超高端市场上一颗冉冉升起的新星。据相关数据显示，今年1—4月份，“云端家族”商业销量突破1200余箱，同比增长31.9%，位居浙江市场超高端卷烟销量前列。以此次工商交流会为起点，“云端家族”将正式由浙江走向全国，这标志着“云端家族”的发展即将迈上一个崭新的台阶。

云端漫步，潇洒从容。如今的“云端家族”已经从一款区域市场的爆款向超高端引领型产品转变。作为中式卷烟科技创领的代表，“云端家族”将构建起云产烟新的价值增长曲线，推动云产烟在高质量发展的道路上不断前行、再创辉煌。