以新求变的黄山品牌：深化双品提升，持续中细加力

进入高质量发展新阶段，开启「全面升级发展」新征程的「黄山」逬发出勃勃生机。

继2020年中高端产品突破百万箱之后，今年前4个月——比去年整整提前了2个月——「黄山」中高端产品即突破50万箱，在同比增幅超过15%的背后，一类烟的增量贡献接近二类烟的2倍，不断构建起以一类烟为销量主体、增量主力的中高端产品格局、增长支撑。

在中高端产品强势增长拉动下，「黄山」单箱批发均价同比增长2000元。

自确立「双品提升」战略以来，以新求变的「黄山」——热情地拥抱新技术、顺应新趋势、满足新需求——既有「双品提升」的落地落实，又有中细产品的持续加力，为迈上「136」新台阶更高质量、更好状态的品牌发展注入新的动力、新的活力。

双品提升，触手可及而又润物无声。

最近几年，「黄山」产品尤其新产品有着触手可及、眼见为实的品质提升。这种提升，贯穿于、体现在设计的美感、工艺的质感，以及有温度的情感。这种提升，让消费者看在眼里、拿在手上、放在桌上都有实实在在的体验升级。这种提升，让「双品提升」不断建立起最坚实，也是最具竞争力的产品优势。

正所谓「进嘴巴的东西骗不了人」，消费者用钱包做出最正确的选择，这几年持续攀髙的销量结构，就是消费者对「黄山」「双品提升」的最大认同。

在这背后，离不开「焦甜香、石斛润」从品类概念到技术体系的厚积与薄发。

在「焦甜香」品类构建的基础上，「黄山」从石斛中找到灵感，提取石斛中对卷烟润感提升具有显著功效的成分，创新研发「爆珠缓释技术」、「颗粒缓释技术」、「滤嘴缓释技术」和「包裹缓释技术」，独创「非燃烧改善应用技术体系」，通过「现代提取分离技术」，靶向富集制配「石斛润」香精，构建起「焦甜香?石斛润」的全新技术体系。

这一系列硬核科技，支撑起从「焦甜香?石斛润」的概念塑形到「石斛润」的产品呈现再到「甜润的徽烟」的品牌输出，「甜润」成为最生动的消费体验，也是「黄山」最鲜活的品牌名片。

围绕「甜润的徽烟」而展开多纬度、多形式、立体化的品牌塑造、营销活动又赋予了「双品提升」—从品质到品位—以更丰富的文化内涵、体验感知和品牌感染力。

这其中，既有以「徽商」为主题的精耕细作。围绕商务用烟新伙伴的市场占位，将「甜润」的消费感知延展到社交往来中的润滑、浸润，升华了商务用烟的场景和认同，通过积极参与各种高端商务活动，与新时代商务精英广泛互动，「徽商」系列成长为商务活动的「不是主角的主角」。

也有「甜润的徽烟」的落地生根、走深走实，借助主题化、系统化、体验化营销活动，「甜润的徽烟」正在逐渐打造成为独特的品牌名片和体验感知，牵引拉动「黄山」品牌形象升级、价值提升。

今年3月份，在南昌小澄体验店连续开展10天的「甜润的徽烟」沉浸式体验活动，吸引了大量消费者和零售户的积极参与，在当地市场上引发了强烈反响。从二季度开始，「黄山」品牌「甜润的徽烟」沉浸式体验活动将陆续走进徐州、黄山市场，正式开启「甜润的徽烟」走向全国。

中细加力，历久弥新就能向前向好。

以「双品提升」为引领，围绕「焦甜香?石斛润」，「黄山」突出了中支、细支的形态丰富和产品创新，主动抢抓中支烟、细支烟市场风口，积极顺应年轻化、个性化、多样化的需求变化、消费升级，中支烟、细支烟逐渐成长为「黄山」「双品提升」的重要载体和品牌发展的增长支撑。

在推动——以「徽商」系列为代表——原创性、开创性新品开发的同时，「黄山」抓住机会快速实现「皖烟」、「红方印」等主力品规的中支化、细支化提质升级，这些中细新品不仅提升了「黄山」在中支烟、细支烟领域的竞争力，又以新形态、新题材的方式对原有产品形成了新的激发和牵引，形成了主力产品与创新产品的相得益彰、齐头并进。

既见中细新品的向前向好，

今年1-4月份，

「黄山（徽商新视界细支）」销量突破2000箱，同比增幅超过80%；

「黄山（徽商新概念细支）」销量突破1.5万箱，同比增长6000箱，位列同价位细支烟第1位；

「黄山（红方印细支）」销量突破4.4万箱，同比增幅超过20%，位列同价位细支烟前2位；

「黄山（高山流水中支）」销量近千箱，

「黄山（小红方印中支）」销量突破1.5万箱，同比增量超过万箱，位列同价位中支烟前2位；

「黄山（风韵）」销量突破6000箱。

又有主力品规的历久弥香，

「黄山（金皖烟）」销量接近9万箱，同比增幅超过10%，在广义300元价位位列前2位；

「黄山（新制皖烟）」销量突破20万箱，同比增量超过万箱，在同价位二类烟中位列前2位。

置身于「三新三高」的行业大局，开启「全面升级发展」新征程的「黄山」，以敢想善为、以新求变的进取姿态，在深化「双品提升」、持续中细加力中朝气蓬勃、活力四射，让「甜润的徽烟」更加光彩夺目、熠熠生辉。

这样的「黄山」，值得期待。