双喜春天凭什么在产品力时代领跑？

伴随烟草行业从高速增长迈入高质量增长的新时代，大品牌重新回归本真成为新趋势。一批具有产品力的新品，成为行业和市场的焦点。对于春天来说，品质是“产品力”养成的关键，这其中，味道、审美、价位缺一不可。

“味道”区隔构成品质之基

无疑，中式卷烟的发展绕不开“味道”这一核心词。尤其近两年消费多元化伴随新工艺升级显现，各大品牌纷纷探寻属于自己标识的“味道密码”。

值得关注的是，广东中烟积极响应消费需求，回归消费者追求烟草本源味道的初心，坚持在「原料上下功夫」、「技术上求突破」、「工艺上严要求」，最终找到了中支烟在满足感与舒适感方面的理想平衡点，构成了“春天”“原汁原味、有滋有味”的风格特征。

可以看到，在产品推陈出新的当下，用品牌关联产品已成过去，真正能被消费者记住的就是“味道”，而更多时候坚守对本源味道的追求，源自一种品牌自信。

高端审美点缀品质所享

如果说，味道代表了一种消费态度，那么审美更像是一场心灵碰撞。中国有着上下五千年的历史，在这片华夏大地有着关于美的独特的表达方式，婉转含蓄与高歌热烈在这片土地上并存。在新时期，随着中国经济的发展和国际地位的提高，促进了民族自信心的崛起，审美方式也一改以往的“西范儿”，随之而来的便是中式意识所带来的审美流变。

对于“春天”来说，云杉绿、天幕蓝共筑春天高端审美之基。这两种色彩，不仅是中国人内敛而热情的色彩美学的表达，更符合中国人自古以来的静谧安逸、岁月悠长的时间观和价值观，是中国人民几千年来对美学孜孜不倦追求的具体表现，是经典与时尚结合的时代典范，引领产品从大众审美走向高端审美。

合理定位塑造品质口碑

“食不厌精，脍不厌细”是对粤菜的赞美，春天同样继承了粤菜的精髓，有着优质烟叶作为原料，精制工艺匠心制作，再加上中式高端审美的共同演绎，造就出这样一款原汁原味，有滋有味的产品。

好味道要分享，是老广人一直以来的传统。好的产品自然也要分享，这也是“春天中支”与“春天细支”定位在300元/条和260元/条的部分原因，只为让更多的消费者能够品尝到“春天”的滋味。

自“春天”系列上市以来，已然在众多城市刮起了一阵春天热潮。一位来自成都的商业精英感慨道：“之前在广州工作时就抽过春天中支，当时就很喜欢，但回到成都后发现便利店没有卖的，非常遗憾，但现在又能买到抽到，真的非常开心。”还有一位来自昆明的茶商在品茶时注意到了春天中支，品吸之后疑问道：“这烟得50块钱一盒吧！”在得知300元/条的售价后，惊讶道：“这30块钱的烟堪比50块钱的体验啊！”

以高端品质塑造出极致体验，加之定位在260元/条及300元/条，只为满足更多消费者从尝鲜到口粮转变的品质诉求，这也是春天品牌一直以来努力的方向。

时间×时代，品质×产品，这就是品牌迎合美好生活的方向追求，“春天”诞生，恰似一次知己共鸣的美好大赏，宛如一次老友重逢的久别相欢。