黄山品牌的升华之路

「十四五」开局之年，「黄山」捷报频传。

1月27日，「徽商」系列仅用27天突破10000箱，前3个月销量超过1.7万箱；

2月1日，「黄山（红方印细支）」商业销量突破2万箱，第一季度销量超过3万箱，保持了20%以上的持续增长，销量位列同价位细支烟第1位；

2月8日，「黄山（徽商新概念细支）」单品商业销量仅用39天就超过10000箱，比2020年提前了110天，第一季度销量突破1.3万箱，位居同价位细支烟第1位。

在「徽商」系列、「红方印」系列焦甜香、石斛润代表性产品的强势带动下，第一季度，黄山品牌商业销量同比增长接近7%，销售收入同比增幅超过14%,单箱批发均价大幅增长近7%,中高端产品同比增幅17%,销量占比提升到64.62%,同比提高5.58个百分点。

继202?年中髙端产品突破100万箱，昂首进入「136」阵营之后，「黄山」在新的一年更上层楼、更进一步，实现了「迈好第一步，见到新气象」。

这样令人振奋的「开局好」，既是坚定不移打造「焦甜香?石斛润」的功到自然成。

作为中式卷烟品类构建坚定不移的探索者和创新者，「黄山」在焦甜香风格鲜明、特点突出的基础上，以技术创新来支撑品类构建、引领品类构建、驱动品类构建，超越了单纯的就香做香、就香说香，创造性地将——名列九大仙草榜首——石斛入烟，开创了「焦甜香?石斛润」的全新格局。

一个「润」字，道出了「焦甜香?石斛润」的浑然天成，也赋予了消费者「甜润」的生动体验。

「黄山」所构建起来的「焦甜香?石斛润」特色技术体系，已经形成石斛润甜爆珠、颗粒、滤嘴、包裹四大缓释技术，不仅搭建好品类创新的支撑体系，也构建起品牌特色、市场认知、消费体验的护城河。

以「黄山（徽商新概念细支）」、「黄山（徽商新概念双中支）」、「黄山（红方印新中支）」等为代表的新产品，既是焦甜香、石斛润的闪亮名片，又以高开高走的市场表现回报着「黄山」致力于「焦甜香?石斛润」的不懈努力。

又是「品质品位提升」工程的最新成果。

去年发布的「品质品位双提升」不仅是「黄山」面向未来的战略选择，更充分彰显了「黄山」致力于品质提升、品位提升的品牌自强、发展自信和行动自觉。对于品质和品位的不懈追求，是早已融入进「黄山」品牌骨子里的基因，也是「黄山」品牌做大做强的核心秘匙。

过去几年，「黄山」围绕「焦甜香?石斛润」矢志不渝地推进和呈现出品牌特色、品牌形象及品牌价值的「三个持续提升」，既是卓越品质、上乘品位的生动注脚，又是「品质品位双提升」的最大支撑。

看在眼里的美感，拿在手上的质感，吸在口中的口感，以及「甜润」所自帯温润、亲和的情感连接，构成了消费者最直观也是最有说服力的感知体验。

源于「焦甜香?石斛润」而不断建立起来「黄山」的不一样、不一样的「黄山」，又得益于「品质品位提升」的脚踏实地、而不断地鲜活、充实起来。如果说「焦甜香?石斛润」是从0到1,是立起来的1，「品质品位提升」则可以为1的身后添上更多的0。

更为「黄山」的2021年以及「十四五」开好局奠定了坚实基础。

今年作为「十四五」开局之年的重大意义自不待言，认识和把握好眼下以及「十四五」期间行业发展仍处于重要战略机遇期也尤显重要。增强信心、保持定力、坚定底气，集中精力办好自己的事情，是我们战胜各种风险挑战的关键，也是推进高质量发展的法宝。

接下来的「十四五」，站在百万箱中高端产品新起点的「黄山」，就是要满怀信心、意气风发实现从大品牌到强品牌的升级跨越，在中国烟草的「三新三高」大局中主动担当、积极作为。

「黄山」的从大到强，除了瞄准产业层面「规模大、价值髙、竞争力强」以及盯紧产销规模、品牌价值、产品结构、市场表现这些静态指标之外，关键「活力要足」，就是要纵深推进「焦甜香?石斛润」品类建设，就是要坚定不移推进「品质品位双提升」。

当然，还可以围绕品牌姿态、产品形态的年轻化多做文章，以「焦甜香?石斛润」为载体推进品牌变轻，一来更轻快，赋予更多品牌层面的精神共鸣、情感连接；二则更轻松，在安全性、满足感的基础上，突出产品体验的舒适性、愉悦感。

很显然，今年的开局好是接下来开好局至关重要的一步，引领着从「黄山速度」到「黄山品质」、「黄山品位」再到「黄山气象」的塑造与升华。