通过“红宝石”看芙蓉王大品牌的新未来

过去几年，行业和市场，看惯了许多特色品牌「你方唱罢我登场」的「表演」，愈加期待大品牌「字正腔圆」的上台压轴。

2021年，率先带给行业惊喜的不是特色品牌，正是芙蓉王这个传统大品牌。

开年之初，一款名为「红宝石」的新产品正式上市，这是湖南中烟、芙蓉王品牌进入新发展阶段的首款产品，是用大企业、大品牌的实力，为行业和消费者贡献出的又一款「王者」力作。

01、红宝石：一款守正创新的典范新品

在2021年全国烟草工作会上，国家局明确提出，「十四五」期间行业高质量发展要处理好六大关系，其中处理好「守正与创新的关系」居于首位。而芙蓉王（红宝石）的推出无疑是湖南中烟对守正创新的及时践行。

所谓「守正」，从产品形态看，芙蓉王（红宝石）采用常规烟支，在中式卷烟「乱花渐欲迷人眼」的内外创新中，实现了烟支形态上的回归正统。从产品特征上，「红宝石，自然香」，鲜明点出了产品主要的特点。所谓「自然香」，即坚持不添加、不修饰，突出本香性、协调性和流畅性，做到了回归卷烟之本源，回归中式卷烟之正品。

所谓「创新」，芙蓉王（红宝石）的包装设计，在完全保留「芙蓉王」本身元素的同时，注入传统的「中国红」，创新设计裸眼3D轻奢体验，让人 「越看越好看、越看越耐看、越看越喜欢」，使得这种中式高端美学对消费者产生更为强大的吸引力。在吸食体验上，芙蓉王（红宝石）在确保「自然香」独特风格的同时，通过一系列技术创新不断完善产品品质，尤其是全新宝石形中空滤嘴，让人「越抽越好抽、越抽越爱抽、越抽越爱不释手」，已经得到市场测试消费者的高度认同。

对于品牌的发展来说，守正创新，既是方向和趋势，也是策略和方法。芙蓉王（红宝石）体现出的，正是芙蓉王品牌始终坚持大品牌之正道、中式卷烟之正统、做消费者心目中卷烟正品的制烟逻辑和法则。

02、红宝石：芙蓉王品牌史上又一里程碑产品

纵观芙蓉王品牌发展历史，1994年芙蓉王（硬黄）面市，伴随着中国改革开放渐入佳境，经济即将腾飞、高档消费萌芽，湖南中烟以超前的魄力，填补了中国高档商务用烟的市场空白，也为芙蓉王的发展奠定了基础。

进入2000年，中国经济高速发展模式开启，高端消费爆发，芙蓉王品牌推出了「硬蓝」，以全新的蓝色包装，在中式卷烟中掀起了一股「蓝色风暴」，这铸就了芙蓉王的第二次大发展。

随着时间的推进，与中国经济、整个行业的大调整同步，芙蓉王品牌潜心聚势，在创新产品上进行了大量尝试创新和产品储备，推出了「硬黄中支」、「领航」等代表性新品，这是芙蓉王品牌发展进程中特殊且关键的一个时期。

而今，当行业进入「十四五」发展周期，新的发展阶段来临，芙蓉王品牌再一次站在了新的点上。这一次担当引领角色的必将是——芙蓉王（红宝石）。它以320元/条的价格，躬身入局一类烟主流价位，必将担负起芙蓉王基座结构提升的重任，以全新的产品理念、产品特征，必将构建一个新的产品体系，成为芙蓉王品牌发展史上的里程碑式产品。

03、红宝石：折射出大品牌的样子

中国烟草的发展历程，如同大河奔涌，无论流域中分支多少，甚至时有夺支流而改道的现象出现，但流滚滚向东的大势始终不会变。

几十年来，尽管行业几经变革、消费多次迭代，甚至波折前行，但其中的主流始终是大企业、大品牌。大品牌是中式卷烟的中流砥柱，大品牌是行业的基本盘。

正因如此，大品牌一定要本色不改，大品牌始终要有大品牌的样子！而芙蓉王（红宝石）的推出正是展现出一个大品牌的作为和风貌。

首先，大责任，大担当。当结构提升依然是主旋律的当下，芙蓉王的价格定位在结构提升的主流价位方向，这是一个连续 14 年保持全国一类烟产销量第一的引领者，在行业高质量发展新阶段的大责任、大担当的体现。

其次，大目标，大视野。芙蓉王（红宝石）即将拉开品牌大发展的序幕。但对于芙蓉王来说，「136/345」似乎已经水到渠成，未来的终极目标一定是更高阶的「10多个规模大、价值高、竞争力强的品牌」。

第三，大手笔，大营销。面对即将到来的新竞争环境，大品牌固然有优势，但如何发挥这种优势至关重要。芙蓉王（红宝石）在未来的营销推广规划中，总结来看就是——以大做大，即「集中资源，大手笔投入；面向全国，大格局运作；紧盯状态，大兵团作战」，把大品牌的「大」发挥到了极致。

毫无疑问，2021年将是行业发展进程中极为特殊的一年。这一年，「十四五」开启，行业进入新发展阶段；这一年，中式卷烟将迎来竞争新周期，品牌要应对更加激烈、更加多元的生存新态势；这一年，大企业、大牌将真正从长达五年多的调整中回归，将担负起引领行业的新责任。而从「红宝石」的推出之举，产品本身的特征，以及且即将开启的大手笔营销动作，我们看到的不仅仅是一款产品，从这款产品中折射出的是一个大品牌的新回归、一个大品牌的新形象，一个大品牌的新未来。