黄山（大红方印）甜润升级，开启300元档新征程

当下，300元档市场（零售价300—320元/条，以下相同）已经成为行业关注的重点价区。据相关数据显示，2020年300元档市场共实现卷烟销量73万箱，同比增长13万箱，同比增幅17%以上。不仅如此，随着行业高质量发展的深入推进，300元档已经成为品牌高端化的基石，其发展空间不容小觑。

01?天南海北话「大方」 缔造300元档品牌传奇

提及300元档市场，总有一个绕不过去的话题——黄山（大红方印）。作为300元档市场的开创者，黄山（大红方印）是国内烟草市场上一抹亮丽的色彩。

2012年，彼时300元档市场还是一个无人问津的冷门价区，产品数量少、市场关注度低。黄山品牌却看准了未来卷烟消费升级的潜力，投入巨大精力打造了黄山（大红方印）这一超级爆品。

全开式的包装形式、皖南烟叶的「焦天香」品类感知、「红方印」的价值背书，从外在颜值到内在品质再到文化体系建设，黄山（大红方印）一举打破了消费者对高端卷烟的传统认知，树立起高端卷烟新范式。

产品一经上市，便引爆烟草市场，缔造了天南海北话「大方」的品牌传奇。时至今日，「红方印」依然是烟草市场上具有高度识别性和影响力的产品价值体系。伴随着黄山（大红方印）的爆红，300元档市场正式走入消费者的视野，并逐渐成长为高端烟最为稳固的市场基石。

02?甜润的「大方」 不一样的体验

如今，300元档市场快速扩容，越来越多的品牌在这一价位段谋篇布局。作为300元档市场的开创者，黄山（大红方印）同样关注到了消费者对高品质卷烟的客观需求。

2020年，黄山品牌着眼于消费感知的新变化，以智能制造技术为依托，借助霍山石斛的神奇功效，推动感知品类新升级，打造了「焦甜香·石斛润」产品家族体系，「甜润的徽烟」成为行业关注的焦点。

作为「焦甜香·石斛润」品类的典型代表，黄山（大红方印）进行了全新升级。在产品品质上，以智能烘丝技术为依托，强化产品的「焦甜香」韵；同时，以石斛缓释嘴棒取代原有滤嘴，借助石斛的「润」来激发烟叶的「香」，赋予消费者更加舒适的品吸体验。

在产品包装上，对产品整体颜色进行提亮，增加包装底纹，盒型更加方正，提升产品触感。同时，对上盖内贴画面设计进行改造，将老版「红方印」等文字改为祥云图案及石斛润logo，更加突出主题。

在产品推广上，明确提出「大方爱生活」、「交朋友要‘大方’」等口号，强化产品的品质感和社交功能，让更多的消费者了解「石斛润」，感受「润」之美好。

03?大红方印：开启300元档新征程

随着300元档市场的不断扩容，黄山品牌抓住这一市场机遇，以「焦甜香·石斛润」品类为黄山（大红方印）赋能，推动产品感知新升级，进一步激活300元档产品创新活力。以黄山（大红方印）改造升级为标志，黄山品牌将开启300元档市场新征程。