玉溪（中支翡翠）何以问鼎超高端消费市场？

“老同学，送你的玉溪（中支翡翠）抽完了吗？”张总是我的初中同学，现在做着外贸生意。自“玉溪（中支翡翠）”上市以来，成了张总的最爱。张总沏着上等龙井茶，笑着说：“前几天，有个客户带来了5条玉溪（中支翡翠），一时抽不了那么多。”穿着非常考究的中年人，端起龙井茶，轻轻喝了两口，笑着回答道：“还没有抽完呢！只有贵客造访寒舍，才拿出来抽上几支，平常是舍不得抽的。要知道玉溪（中支翡翠）是非常好抽的。”

“这次再带回去四条，与客户们一起分享，顺便带去我的问候。”张总深深吸上两口玉溪（中支翡翠），深情地说道：“用玉溪（中支翡翠）招待客人，他们肯定喜欢。”

“何止是喜欢，玉溪（中支翡翠）还给我带来了好生意。”中年人说道：“记得有位贵客抽完了玉溪（中支翡翠），连连赞叹好烟，在签合同时增加了订单量，这让我好高兴。”

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自玉溪（双中支翡翠）上市以来，一直为行业广泛关注。今年1—8月份，产品已经位居超高端中支卷烟销量第2位，同比增幅114.5%以上。正是因为有这样的忠实受众和良好口碑。玉溪（中支翡翠）能够拥有良好的市场口碑，赢得消费者的高度关注，从而问鼎超高端，奥秘在哪里呢？

内在美——至上品质，夯实发展根基

“天下好烟在云南，烟叶之乡在玉溪”，“108分”超满分烟叶，成就了玉溪品牌的优良品质。而玉溪（中支翡翠）所用烟叶则是优中选优。它们来源于抚仙湖畔的玉溪烟区，平均海拔1500米以上，年均日照时长2500小时，高原沃土、阳光雨露，成就了非凡品质。“玉溪”自创牌以来，始终以高端形象赢得消费者的普遍赞誉，与烟叶的内在品质是密切相关的。

历经83级手工片选，三年橡木桶时光沉淀，生态添加青花素、枸杞、竹叶等天然植物精华，打造不一样的非凡品质。为了玉溪（中支翡翠）拥有完美产品质量，每道生产工艺都精益求精，每件产品都严格把关，决不让瑕疵产品流通到市场，进入到消费者手中。正是这种“质量就是生命”精神，造就了玉溪（中支翡翠）过硬质量。

在卷烟调香技术上，采用微生物调香，植物多糖过滤吸附，海洋多糖物理净化，药理生润，温和生凉。通过缺氧燃烧、氨基作用、吸附作用等功能，有效革除吸烟生痰口臭，烟香清雅如竹，味感温润如玉。现如今，健康理念深入人心，超高端人群越来越注重低焦油低危害产品，玉溪（中支翡翠）的科技创新，一定会给消费者全新的感受。

品质只有进行时，没有完成时，玉溪（中支翡翠）在原料挑选上更加严格，在工艺配方上力求创新，使得品质更加超群，符合超高端人士的需求。在“双循环”新格局下，超高端市场迅速扩容，以品质取胜的玉溪（中支翡翠），将在品质上“更上层楼”，以获得更多的市场份额，满足了消费者对品质的追求。

外在美——高端塑造，成就非凡身份

“玉入其国则为国之重器，玉入其家则为传世之宝”，自古以来，玉就是身份的象征，也是“王者佩玉”的根源所在。“玉玺”作为皇帝私人的专属物品，有着至高无上的地位，在传统文化中影响深远，已经超越了自身价值，成为一个民族的精神记忆。“玉玺”与“玉溪”，不仅传承着高贵身份，还讲述着永恒于历史的记忆，成就了玉溪（中支翡翠）的非凡身份。

玉溪（中支翡翠）采用明黄色包装设计，彰显出皇家风范。烟盒正中安放着一尊翠色“玉玺”，周围用吉祥纹饰环绕，凸显出高贵身份。烟盒背面是翠玉平安扣，源自“平安之意”，上方写有汉字“翡翠”，中间的“玉溪”两字用金色线条和明亮的翠绿色背景，在灯光下有三维立体的高级质感。烟盒两侧均用龙纹包围，凸显尊贵。“比德于玉”四字印在舞动长巾的烟盒顶部，颇具动感。玉溪（中支翡翠）整体设计低调奢华，衬托出产品无与伦比的稀缺价值。

打开烟盒，二十支烟分别装在两个金色内衬锡纸包装内，内衬锡纸上祥云龙腾图案。取出烟支，中空滤嘴棒设计，使得滤嘴更加青翠空灵；用手电筒照亮滤嘴时，滤嘴棒呈现出青翠空灵的碧玉感，暗纹变得通透。仔细欣赏烟支，会感到一副翠绿的山水画，在眼前徐徐展开，犹如大师的杰作，让世人惊叹不已。

非凡身份，来源于塑造，如同文人雅士，需要精英气质。自玉溪（中支翡翠）面世之初，高端塑造就是重要内容，源于外在美能够震撼心灵。纵观超高端品牌产品，在高端塑造上下足了功夫，取得了预期效果，对玉溪（中支翡翠）来讲，需要加大高端塑造，满足了消费者对彰显身份的需求。

共话美——跨界营销，展示圈层魅力

“志同道合的人才能看懂同一片风景”，芸芸众生，志同道合的精英人士走到一起，享受高端生活，品味精致人生。玉溪（中支翡翠）打破了品牌培育的固有模式，大胆尝试了跨界营销，并获得了巨大成功，这就是“溪友会”。看似平凡的“溪友会”，给了精英人士广阔的空间，让玉溪（中支翡翠）有了忠实的消费群体。

强强联合，方显英雄本色。玉溪（中支翡翠）与玛莎拉蒂、百达翡翠等奢侈品联手，打造超高端人群的专属圈层活动，与目标消费人群展开互动，让“仁、义、礼、智、信”深入人心。玉溪（中支翡翠）还与名表亨得利集团走到一起，联合巡展活动非常成功。玉溪（中支翡翠）走进华为云城市峰会现场，走进胡润百富榜现场……用高贵的品质、亮丽的身姿、美丽的容颜，吸引超高端人群的目光，获得良好的口碑。

玉溪（中支翡翠）作为独家合作品牌，参与了由北京大学光华管理学院、长江商学院、中欧国际工商学院、清华经管学院举行的高尔夫对抗赛，与顶层商业经营客户面对面，成功借助其他圈层，扩大了自身影响力，提高了产品层次。

面对未来，各种圈层层出不穷，玉溪（中支翡翠）要牢牢把握住发展良机，借助圈层持续扩大知名度与影响力。新时代，新作为，玉溪（中支翡翠）要在跨界营销上大胆创新，不断丰富营销内容，让更多圈层了解玉溪（中支翡翠），爱上玉溪（中支翡翠），满足和拓展了圈层交流的需要。