从中支烟的黄山到黄山的中支烟

从2018年兴起，到2019年起势，再到2020年迎面「黑天鹅事件」却依旧潮涌滚滚而来，中支烟显然已经成为当下中式卷烟中最大的热门品类。在这个过程中，既有行业政策的引导，又有消费意愿的推动，还有品牌的主动为之。

说起中支潮起的内因，有很多，比如「比细支烟更具满足性，比常规更健康」的消费逻辑等等，然而更为至关重要的是中支烟是实实在在的中式卷烟，它满足了国人骨子里就存在的对中式风格的需求。

中式风格最大的表现在于中式的审美设计和文化思潮上。在这方面，黄山品牌堪称经典案例。在目前的中支烟阵营中，黄山品牌以其高端的结构、独特的感知体验、中式的风格设计、中式文化的定位为消费者所熟知。可以说，中支烟品类与黄山品牌的中支烟互相成就，互相提升。

中支浪潮下，文化中支引关注

在当前中国，「中式消费」成为一种新时尚，这是经济发展的必然选择，也是国家自信、民族自信的必然结果。从前几年的「文玩热」，到火爆的字画、玉器，再到中药、养生热潮，无不表现出一个特点，中国消费市场正面临着一个全面的回归。

在热浪翻滚的中支烟市场，潮涌而出的中支烟产品，正将其文化内涵与家国情怀、民族精神、传统文化、国潮相结合，突出强调中式属性。从具有传统中国红包装的中华（双中支）和中华（金中支），到黄山（高山流水中支）、黄山（小红方印）中支，中支品类已经将「中式属性」牢牢嵌入消费者心智。

其中，黄山（高山流水中支）和黄山（小红方印）中支是黄山品牌于2019年推出的两款产品。两款产品分别以「高山流水」和「红方印」的中国经典文化为定位，以黄山焦甜香烟叶为主原料，在已有产品系列的基础上，进行中支产品的塑造和市场突破。上市一年多来，「小红方印中支」在普一类市场、「高山流水中支」在高端市场已经各自取得了显著成绩，促进了中支品类在这一消费领域的发展，巩固了中支烟的中式文化属性。

黄山文化中支体系崛起?推动中支烟大盘整体上移

毫无疑问，中支烟是近两年产品创新、细分特色的最大特点。相比于其他品类的长途跋涉，中支烟起点高、速度快、方向明确、特色明显。

在中支烟「高结构、好品质、中式文化」的特征之下，是中式卷烟大品牌众志成城的心智彰显。以黄山品牌为代表，其在中支烟文化和品质的打造上几乎是贡献了「看家本领」。从去年的黄山（高山流水中支）、黄山（小红方印）中支，到最新推出的黄山（徽商新概念双中支）、黄山（红方印新中支），黄山品牌在中支烟上的格局与匠心一目了然。

其中，黄山（徽商新概念双中支）主打徽商文化。徽商作为中国三大商派之一，活跃于宋代，全盛于明清，至今在全世界有着广泛的影响力。徽文化塑造了徽商的品格，他们以儒家文化指导经商，对中式文化格外认同。

黄山（红方印新中支）主打「红方印文化」。所谓徽州烟丝「红方印」，就是烟丝包装纸上的红色印章图案，年代从清同治、光绪、宣统到中华民国、建国初期都有。由于大多为方形红色印记，徽州民间故亲切地称其为「红方印」。

两段文化故事的背后，反映的是久已有之的中华民族优良传统、中式文化传承、百年徽烟的悠悠历史。

除了厚重的徽文化赋能外，两款产品还同属于「黄山品牌石斛润家族」，烟支内含有石斛润滤嘴或石斛润颗粒。霍山米斛被称为「千年润」，是「九大仙草之首」，堪称「肺部清道夫」，与焦甜香烟叶同生于北纬三十度山区。黄山品牌研究发现，霍山石斛中生物活性有益成分较多，含有超过20%的石斛多糖，石斛花与烟草的挥发性成分相似性较大，不仅协谐调性好，且能有效提升产品保润效果。于是对两者进行充分开发利用，打造出石斛爆珠系列产品，有效提升吸食时的润泽感。

黄山（徽商新概念双中支）、黄山（红方印新中支）的推出，对黄山中支体系进行了丰富和完善，巩固了黄山品牌在行业中的中支定位。从中支潮涌之下的黄山中支显现，到黄山中支系列逐渐壮大，对行业中支品类进行风格引领，这背后是黄山品牌在中支高端化、创新化上的无尽的尝试与探索；是黄山品牌的中支张力，为中支品类注入了文化活力，成就了行业的文化中支的新高度。