巧打“徽商”牌 做足“徽”文章

“十三五”期间，安徽中烟工业有限责任公司主动拥抱现代徽商，积极参与中国国际徽商大会等交流活动，大力弘扬徽商精神，紧紧依托现代徽商群体培育“黄山”品牌。截至目前，安徽中烟已走进全国30多个省（市）、100多家徽商协会组织，不断开展圈层体验互动交流。

（一）

中国国际徽商大会自创立以来，已逐步成为安徽省规模大、影响广的对外交流平台。

安徽中烟已连续五年参加了中国国际徽商大会，并以此为契机，聚焦现代徽商开展营销活动。在2017年中国国际徽商大会·徽商论坛上，徽商交流协会常务副会长、安徽中烟总经理王志彬作了《赓续徽商精神 致敬伟大时代》主题讲话，表明了安徽中烟主动融入徽商群体、弘扬徽商精神的决心。

王志彬指出：“徽商始终是推动中国社会经济发展的一股重要力量。作为国有企业和现代徽商，安徽中烟始终牢固树立‘国家利益至上、消费者利益至上’的行业核心价值观，传承徽商兴业报国、实干兴邦的使命担当，加快推动品牌转型升级，努力实现企业持续稳定健康发展。”

珍视徽商历史贡献，坚守烟草行业核心价值观，安徽中烟人主动承担国有企业的责任与担当，为促进安徽经济发展贡献力量。

（二）

近年来，安徽中烟主动融入现代徽商群体，广泛开展现代徽商圈层文化营销，成效显著。

现代徽商圈层文化营销是以徽文化为情感纽带，以彰显徽商精神为主线，根据现代徽商职业属性和圈层特点，分线上、线下不同场景，开展因地制宜的特色活动，把品牌文化植入高品质的消费场景和商务场景中，让更多消费者领略徽烟品质特征、了解徽烟品牌文化。

线下以联络全国各地徽商协会组织，开展“徽商万里行”主题活动为主要载体，并以创办“徽商创新转型实验交流会”，切入徽商商务场景、徽商消费场景为主要途径。在切入商务场景时，以交流经验、开展合作等方式，加深了解；在切入消费场景时，以产品品鉴、文化宣讲等方式，提升消费体验。

线上主要通过“徽商大讲堂”“徽商面对面”等方式，传递徽商商训、商道，启发经商智慧，展示徽文化魅力。除此之外，安徽中烟还开展了多方面跨界合作，提高“黄山”品牌的知名度。

（三）

“聚是一团火，散是满天星。”拥有优秀文化基因的徽商无论走到哪里，总能创造不凡的业绩。安徽中烟巧打“徽商”牌、做足“徽”文章，与现代徽商群体建立亲密无间的情谊，借势发力促进企业和品牌的成长。

“黄山”品牌为适应现代徽商高端消费需求开发出“徽商”系列产品，并在精心培育方面不断发力。同时，现代徽商群体为“徽商”系列产品代言，“徽商”系列产品也随着现代徽商的脚步越走越远。

在参加中国国际徽商论坛期间，曾有一位企业家，有感于现代徽商间团结互助的情谊，赋诗一首：

山一程，水一程，

徽商逐梦万里行，

家国天下情。

风一更，雨一更，

风雨无阻再相逢，

庐州聚群英。

站在新时代的起点上，安徽中烟也将与现代徽商合作，共同培育优质品牌，促进安徽经济发展。