烟草市场将再掀蓝色风暴

蓝色，是烟草市场上的经典色。从芙蓉王掀起的「蓝色风暴」到近年来涌现的真龙「海韵现象」，蓝色在高端烟市场上从未缺席。尤其是对于那些成熟稳重的老烟民而言，寓意智慧、深沉的蓝色几乎就是他们的代言人。

「蓝色风暴」与高端认知

本世纪初的几年当中，主打高端商务用烟的芙蓉王品牌推出了「软/硬蓝王」「钻石」等产品，在高端市场迅速崛起，引发了行业广泛关注。此后，虽然「软/硬蓝王」产品发展历经波折，但「蓝色风暴」给人留下的印象却延续至今。

2019年，真龙品牌高端产品「海韵系列」销量突破3万箱。作为上市多年的经典产品，「海韵系列」以其持续、稳定的增长性，在次高端市场扩容之际，给行业发展以新的启迪。随着产品不断发展壮大，「海韵蓝」也日益深入人心。

前有芙蓉王「蓝色风暴」，后有真龙「海韵现象」。在本世纪初的前20年，蓝色在高端烟市场上如璀璨的流星般，给消费者留下了深刻的印象。

「蓝色风暴」再次回归？

2020年，「蓝色风暴」重新回归烟草市场。据不完全统计，近期已经有包括双喜（春天中支）、天子（重庆印象）、白沙（珍品）等在内的新品上市。此外，黄金叶也有一款以「蓝调」为主打的新品将于五月份上市。

统观这些产品，无论是「春天中支」的天幕蓝，还是「重庆印象」的时尚蓝，抑或是白沙的「星空蓝」，虽然产品包装千变万化，但都不约而同的采用了蓝色作为卷烟包装的主色调。

同时，这些产品基本布局300—400元/条价位段，进一步强化了蓝色作为高端烟主色调的市场地位。但与此同时，今时的蓝色又千变万化，在技术支撑之下根据消费者的需求不断创新。

在产品形态上，则选择了当下火热的中支品类。以上4款产品中除白沙（珍品）外，其余均为中支卷烟。

在腔腔看来，消费者对于传统标识是有深刻记忆的。在「蓝色风暴」盛行之际，当下高端烟的主流消费群体刚刚步入社会，正处于事业的起步阶段。

如今，随着他们逐渐成长为社会发展的中流砥柱，在高端卷烟消费上必然会产生「溯源」现象。同时，结合当下消费审美观念的变化，在原有的蓝色基础上进行裂变、创新，以打动消费者心智。

作为包装设计中的主流色彩，蓝色具有永恒的生命力。当「蓝色风暴」遇上中支烟，又将带给消费者以怎样的震撼呢？让我们拭目以待。